为了满足市场需求，今年8月7日，茅台公司宣布将在中秋节、国庆节前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒。而近日记者调查发现，北京多家大型超市1499元的飞天茅台一瓶难求，有的超市表示从始至终都拿不到货，有超市工作人员直言，“飞天茅台不是卖的，而是抢的”。（9月12日 中国经济网）

最近，关于茅台酒的新闻目不暇接。一方面，贵州相关部门联合开展茅台酒市场专项整治，打击囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售、炒买炒卖茅台酒现象；一方面，茅台集团董事长李保芳亲自出马，暗访经销商，强调“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的”，不得非法倒卖；另一方面，销售市场上，平价茅台酒一瓶难求，连位于北京三环的茅台大厦一层的茅台专卖店，也不见“飞天”踪影。而与此同时，贵州茅台股价却一飞冲天，屡创新高。

不必讳言，在市场上，飞天茅台酒已异化为特殊商品。由于官方指导价与销售终端实际价格差额巨大，炒作、倒卖在所难免，任由发展，势必造成市场进一步扭曲，最终危及茅台公司健康发展。对此，贵州省有关部门和茅台集团都看在眼里，急在心里。

不过，从有关各方采取的措施及效果看，明显存在不足。笔者认为，打击违规经营问题，关键是要弄清楚平价茅台酒去哪儿。事实上，从业内人士及媒体报道分析看，茅台公司投放市场的茅台酒，有大量被经销商、商场超市、电商平台等利用各种方式截留了，这些“流失”的酒，或被囤积，或被倒卖，在商场柜台难睹飞天茅台酒“芳容”。

这一点，从今年上半年茅台实现直营渠道收入同比下滑38%、占公司营收同比下降3.63%，即可佐证。本来，茅台集团成立营销公司，就是为了增加直销份额，以平抑售价，而结果却是销售额不升反降，市场终端售价节节攀高，个中原委耐人寻味。

无论如何，平价茅台酒去哪儿？不该成为天问，这事关市场秩序，涉及茅台公司可持续发展。因此，茅台公司有必要祭出“杀手锏”，通过适当平台，实时向社会公布茅台酒每批投放地区、销售终端、品种、数量，让消费者清楚本地区包括每家代理商、商场超市以及电商平台等，何时何地有多少茅台酒可以对外销售，置平价茅台酒投放于阳光下，让社会公众共同监督，使违规截留难以实现，逼使大量茅台酒进入终端销售。再配以每人限购数量、严格检查销售记录等措施，相信平价茅台酒一瓶难求的局面，可以有效缓解，价格飞涨趋势能得以明显遏制。

文/徐林生