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不破不立,推进线上观剧迫在眉睫

来源:红网 作者:杜煜瑶 编辑:陈乘 2020-03-23 21:52:24
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3月23日,保利演出在其公众号上发布了“云观剧”的第四期,引导观众登录其APP免费观看剧目。相比起作为试水的前两期,第三、四期剧目增多,系统也更加稳定。保利演出作为国企,这一行为也昭示着演出行业的一个风向——“从线下转入线上”。可以说,这是在严峻疫情推动下,演出行业不破不立,完成线上观剧的初尝试。

疫情之下,演出行业经历从未有过的冰冻期。制作方尚因制作周期长而没有感觉,演出方却已经经受不住长达两个月的“不开张”。剧院“荒废”的每一天都带来经济损失。如何改变?剧院方应该大力推进线上观剧。

舞台艺术的魅力在于临场感与不可复制性,因此一直以来,剧场方不鼓励线上观剧的模式。在什么都要“互联网+”的今天,似乎显得格格不入。但疫情当前,剧场方为了利益与“嗷嗷待哺”的观众似乎达成了暂时的妥协。

虽然保利演出的“云观剧”直至第四期仍然是免费的,但这也仅仅是铺垫,相信不久就会开启“氪金模式”。保利作为国企有独特的稳重与责任,这次的“云观剧”也主要是为了满足广大观众的艺术文化需要,丰富大众的精神文化生活,而且作为线下演出行业的直接利益方,也多了几分谨慎。腾讯作为互联网公司则是直接抓住了线下剧目这一暂时缺口,更加敢想敢做。早在3月6日,腾讯视频就通过各戏剧大V,发布“腾讯艺术指尖剧院”项目。而且从一开始就是付费项目,一部经典歌剧《茶花女》的直播费用50元,第一场作为推广,通过大V发放900份免费券来吸引用户。

由此可见,即使剧院方不愿意线上观剧来分这一杯“观众”的羹,也会有视频网站开发这一项目。与其坐以待毙,不如改变思想,迅速赶上。相比起视频网站,剧院的优势其实并不明显。从资源来看,视频网站的资源多来自购买的国外经典剧目版权,如此次的《茶花女》就是来自维也纳歌剧院,在质量上远超大多数《茶花女》的国内版本。从用户方面来看,虽然剧院方拥有线下观剧的高质量付费群体,但视频网站通过大V推广项目,同样能找到垂直领域的用户。因此,剧院方更要抓住机会才能避免被抢占先机。

线下剧院行业寒冬已然来临,对于剧院方来说,此时正是推进线上观剧的好时机,不应再瞻前顾后而放过这一风口。

来源:红网

作者:杜煜瑶

编辑:陈乘

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