不久前闭幕的中央经济工作会议，总结了2020年经济工作，分析了当前经济形势，部署了2021年经济工作。会议指出2021年要抓好八个重点任务，其中明确强调，坚持扩大内需这个战略基点。

扩大内需和促进消费，当前已经提高为国家层面的重点任务之一，将是未来相当长一段时间内社会需要努力的方向。

也许有人会说，内需不是一直都在扩大吗？正常的扩大，还远远不够，我们所追求的是，应该是内需的广度和深度，都要进一步扩大。这也是注重需求侧管理的实际操作和价值意义。

如何注重需求侧管理呢？首先，要明确，如今消费的目的和意义是什么？不再是为了基本的生存，而是为了提高生活质量。沿着这一目的，就能为如何注重需求侧管理，探寻到答案。

在现实中，不少互联网新平台，也在扩大内需和促进消费方面，用自己的方式，做出贡献，并起到明显的拉动作用，实现平台价值和社会价值的“双丰收”。而在新形势下，进一步发掘内需潜能，进一步扩内需，促消费，为改善人民生活品质而发力，也当是互联网新平台的积极追求。

我们应该看到，过去以淘宝为代表的电商平台实现了商品在线化，这对拉动内需，确实起到了积极作用。可这样的拉动，广度和深度都还远远不够，无法进一步挖掘消费潜力，进而让内需达到一个新高度。

可现在，新模式、新平台方兴未艾。以生活方式社区小红书为例，推崇生活在线化。一个用户通过“线上分享”生活体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下实践”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。如此，就会形成联动效应，对内需的拉动效果非常显著。

具体来说，近年来小红书带火了两个词，一个叫种草，一个叫拔草。种草，是在数字世界里对某个东西、某个场景产生向往。拔草，是回到现实生活的真实场景里去，亲自体验，去吃饭，去打卡，去买书，然后把这个体验在数字世界里记录、标记。在社群中，在不断的种草拔草中，每一个个体就形成了自己的生活观，以及相应的生活方式。

几天前，App创始人罗振宇在其2021跨年演讲中论述了“生活观”，他认为生活观是“给一种生活方式赋予意义”。而生活方式趋势正体现了人们基于生活观的选择。当生活观形成时，需求就会被放大，消费也会自然被促进。这样的生活观打造史，其实就是需求侧管理现实践行的一种体现。普通人的生活观，不仅能改变传统的需求和消费逻辑，也能影响经济发展的方向。

据环球网报道，12月31日，生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》，冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。以这些“新生活方式”，正体现着生活观促进消费升级，是大势所趋。

应该看到，人们良性生活观的形成能够激发潜在需求，让消费进一步爆发，更应该看到，以“新生活方式”所拉动的内需和消费，也能极大程度避免浪费，保证消费与生活息息相关，相互交融，真正实现经济的高质量增长，真正满足人民群众对美好生活的向往和追求。

文/王健