文/徐林生

临近春节，贵州茅台官方控价稳市政策频频，先是要求经销商将500ML飞天茅台100%拆箱销售，后又取消了线上必须会员才可“抢购”的门槛。有媒体记者近日走访市场发现，虽然1499元的飞天茅台摆满合作超市的货架，但想以这个价格买到一瓶的难度比起之前反而更大了。

茅台要求电商降低“抢购”门槛，一方面想让更多消费者有机会买到茅台，另一方面是回应消协对电商抬高购买门槛、利用平价茅台“引流”、存在网络诈骗隐患等问题的警示。不过，这些措施无法改变茅台“一瓶难求”的局面，终端售价仍高达3000元左右。

个中原因不言而喻。一是茅台酒品质独特，产能有限，但受多种因素影响，官方定价不算高，像53度500ML飞天茅台出厂价899元，零售价1499元，与市场实际售价差额巨大；二是刚需太旺，备受市场追捧，长期供不应求；三是炒家活跃，黄牛横行，商家奇货可居。

这种情况下，茅台已然“变味”异化。喝茅台成为面子、身份、地位的象征，“奢侈品”“硬通货”成了茅台的别称；“买的人不喝、喝的人不买”，还“一瓶难求”，令茅台更像个“神话”。厂家、商家、消费者、炒家、黄牛各色人等，围绕茅台利益链的“攻防大战”，持续上演，价格越炒越高，对市场秩序的破坏力越来越突出。

应该承认，尽管市场供不应求，但近年来，茅台公司讲政治、顾大局，没有乘机上调茅台酒的官方出厂价和零售价。不仅如此，还通过扩大产能、改革销售模式、加大电商供货等措施，试图平抑市场终端售价。不过，各种“组合拳”下来，成效微乎其微，令人遗憾。

在此情况下，鉴于茅台酒已成特殊商品，笔者建议，茅台公司推行“特别零售价”，建立随行就市调价机制，将官方零售价大幅提高，抹平与市场终端价格差距，并将差额划入国家扶贫基金。如，将官方零售价1499元的飞天茅台提高至3000元（“特别零售价”），其中1501元的价差，由茅台公司扣除额外成本及税费外，全额划入国家扶贫基金会，用于全国扶贫济困事业。

假如茅台推行“特别零售价”，好处显而易见。首先，可以秒杀黄牛，抑制炒风，杜绝“中间商赚差价”，减少滋生腐败机会，堵塞税收漏洞，维护市场秩序。其次，在不影响公司正常经营和合理收益的前提下，可以为国家筹集大笔帮扶资金，按照2020年茅台5.02万吨基酒的产量计算，估计一年可以筹集1000亿元以上善款。经营和善举统筹兼顾，一举多得，不妨一试。