近年来，不少老企业相继办起了博物馆，南京老门东的“老字号博物馆”、沈阳大东区的老龙口酒厂等古色古香、独具特色的博物馆，以新形式将老字号企业重新带入了人们的视野，营销和情怀巧妙的结合，做到了文化传承和经济收益的兼顾，在收获了每月10万+客流量的同时，也为企业赢得了好口碑。（4月2日 《人民日报》）

随着市场经济的快速发展，消费者拥有了更多的选择，对于商品和市场的要求不断提升，众多老字号企业也面临着经营和转变困境。企业与品牌文化的联系越来越紧密，树立独特、良好的品牌形象，是企业实现长期经营活力的重要途径。而“老字号”品牌自身所赋予的良好口碑和历史记忆“绵绵若存，用之不勤”，是老字号企业相较于新兴品牌得天独厚的优势。

如何把握品牌文化与商业的结合，是能否使老字号品牌重焕活力的重点。老字号企业以博物馆的形式向参观者展示企业历史沿革和品牌文化，同时联合周边景点和商铺打造了一体化商业体验区。生硬的品牌口号式宣传已经不再适用于目前的市场形式，也难以建立消费者的长期依赖，要想赢得消费者的青睐，满足情感需求是企业文化传播的重点，也是品牌形象树立的关键。

老字号品牌的历史文化不仅代表着一个企业的发展，同时也是一段历史、一个时代发展的缩影，对当地居民甚至全国人民都能起到文化情怀召唤的作用，为消费者满足情感需求和体验提供了良好的途径。不管是互联网还是实体店铺，只有与观众产生有效沟通才能达成一定的传播效果和影响力。老字号博物馆以参观和沉浸体验的方式，打破了日常售卖中商家与顾客之间的交流壁垒，增强了品牌与顾客之间的互动性和交互性，润物细无声地传播企业文化和价值观。

老字号博物馆能取得成功的关键还在于其承担了企业的社会职责，城市博物馆的设立对于完善城市基础设施建设、构建城市文化形象具有积极意义。透过城市的窗口，老字号企业成为了城市的文化名片和特色符号。不仅如此，博物馆新形态的出现改变了市民对传统博物馆沉闷、严肃的刻板印象，交互式体验带给文化传播新启示。企业想要适应市场挑战，获得长足发展的新机遇，平衡好经济效益与社会效益是必修课。

但是，企业也需要警惕短暂的“爆火”现象，不论是企业发展还是文化传承，都是漫长和多变的过程。打造“网红博物馆“容易，但不能把”网红“作为企业的发展目标和文化传承的目的，不能以媚俗的姿态改变企业发展和文化传播的初衷。

在网络经济飞速发展的过程中，实体经济也要走出坚实稳定的步伐。如《道德经》中所言：“夫唯不盈，故能蔽不新成”，企业应不忘初心，坚定自身理念和价值观，脚踏实地在自身建设、增加效益的同时，承担企业社会责任，共同为社会经济和文化建设添砖加瓦。

文/庞筠涛（广西大学）