近日，广州公布2021年第一批虚假违法广告典型案例。其中有商场在无法证明钟南山院士曾发表相关言论情况下，在牛奶销售区摆放的标示中设有“听钟南山院士的话，喝奶！增强免疫力！”等内容，并制作钟南山卡通肖像广告立牌和宣传单张，该企业最终被罚20万元。（4月14日《人民日报》）

此消息一经发布，便引发网友热议。其实早在疫情期间，就有不少电商平台蹭钟南山院士的流量，违法售卖与之相关的周边产品以谋取私利。笔者认为，这类行为不但伤害公众感情，更触及道德以及法律的底线。

根据我国广告法的规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。而在本次事件中，该企业以“听钟南山院士的话，喝奶！增强免疫力！”为广告词，捏造是非、虚假宣传，不但扰乱市场管理企业广告宣传的秩序，还对引导公众正确消费造成不良的影响。若是每家企业都违法推广虚假广告，抛开影响社会市场和谐风气不说，消费者对广告宣传的信任度也会每况愈下。

除此之外，该商场未经钟南山院士允许，擅自制作钟南山院士的卡通形象立牌进行宣传，蹭名人流量以博关注、扩大营销。固然，企业想要宣传扩大营没错，但是该商场的行为，已然严重侵犯了名人的肖像权。无论是企业还是个人，喜欢崇拜偶像，想要依靠名人效应扩大宣传，都不是过错，但是版权意识必须要跟上。一味地通过蹭名人流量而扩大营销，却不去找寻合适的宣传方法，其结果不但不会拥有市场，而且还会丧失消费者对企业的信任感。

毋庸置疑，蹭名流的热度进行虚假宣传该罚，该狠狠地罚，但是我们的关注点，应当在于如何能“罚”出效果，怎么罚才能把类似的违法行为“罚”得一干二净。有关部门不妨行动起来，采取有效的措施，避免类似的事情再次发生。

文/李菲（郑州大学）