文/张一无

在抖音直播间里“剁手”并不稀奇，可你在抖音直播间看过展吗？5月16日-5月18日，抖音联合10家博物馆推出“云端博物馆”活动，邀请博物馆馆长、文化名人通过抖音直播带领“看官们”线上观展。5月18日当天，抖音为湖南省博物馆等定制的文物道具也已上线。

云观展，本是去年疫情时期博物馆的自救措施，而这次却是三方共赢模式驱动下的一次创新尝试。

对博物馆来说，这是从冷门走向热门的一次机遇。博物馆之“博”，既要馆藏“博”，又要受众“博”。倘若无人问津，那么馆藏再丰富也只能是孤芳自赏。借助抖音平台自带的巨大流量，选择合适的直播方式，并邀请文化名人、意见领袖、娱乐明星等参与其中，能够有效拓宽受众，实现博物馆的教化功能。

而且，抖音直播是博物馆主动贴近民众、展开互动的一次尝试。市民们线下参观博物馆固然自由，但是囿于知识水平，很可能只是浮光掠影、走马观花。而博物馆以线上直播的方式讲解，可以在几个小时的时间内，带受众看到博物馆历史最悠久、故事最精彩的文物。让受众避免一知半解的同时，我们的国宝也就“活了起来”，我们的博物馆也就“火了起来”。

同时，这项创新的尝试，对于抖音等大型直播类平台来说，也无疑丰富了其自身生态。我想，抖音的定位不是工具，而是内容，之所以每天有5.1亿人看抖音，是因为里面的新闻、知识、娱乐和消费内容能满足他们。当博物馆入驻抖音后，平台能更好地满足用户的知识需求，用户黏性也就会进一步提升。

而广大网民用户，则是这一波互联网内容红利的享受者。试想一下，能足不出户又随时随地接触到人类文明的精粹，还有详细的讲解与有趣的活动穿插其中，从中的获得感与性价比将不输远赴实地和现场。

特别是随着经济和生活水平的提高，人们所追求的已经不只是口腹之欲的满足，而开始追求精神生活的富足。所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，人们有需求，而需求又有可以满足的便捷方式，那么“线上看展”成为一种新生活方式便有了可能。

尤其是今年以来，抖音上博物馆相关视频数量激增，点赞以数十亿计，便说明了“抖音+博物馆”这种文创形式备受欢迎，找到用户的痛点。像故宫博物院的《丹宸永固——紫禁城建成六百年展》、山东博物馆的《衣冠大成——明代服饰文化展》和中国国家博物院的《中国古代服饰文化展》等等，这些都是网友所津津乐道的展览。线上看展，已是蔚然成风。

当然，无论是哪一方从中获益，最终都会对文化传承产生实质性助力。我们常说要弘扬传统文化，可是当大多数人认不出《清明上河图》、没听过司母戊鼎、不了解三星堆，我们又何谈弘扬？但是，问题背后不是民众不感兴趣，而是民众缺少机会走近这些文物。像是近些年来热火的《假如国宝会说话》《我在故宫修文物》《国家宝藏》等综艺，即证明了这一点。所以，这次的抖音与博物馆联动，其实也是起到了这一作用：搭建平台与桥梁，让文化接地气，让民众走进文物，让历史在润物细无声中传承。

不过，开直播并不是博物馆成功的唯一步骤，直播如何以受众喜闻乐见的形式进行，是一个更需要思考的问题。倘若我们的“主播”们依旧照本宣科，恐怕还是很难引起民众的兴趣。

算下来，这已经是第45个国际博物馆节了，而今年的主题恰是“博物馆的未来——恢复与重塑”，旨在号召全球博物馆共同探索数字化展览未来，以及争取创造新的文化体验及传播模式。开启抖音直播，是这一主题下的良好尝试，相信这将成为博物馆走向更大受众的起点，而不是终点。