近日，得益于国内防疫形势的向好和诸如《速度与激情9》《悬崖之上》等年度大片的上映，越来越多的人走进了电影院。据一些网友透露，北京的部分影院已经开始实行分区售票制，即票价根据位置的好坏来定，观影效果更好的“黄金区域”会比其他位置价格高一些。（6月8日 《北京青年报》）

这样分区定价的方法也许会引起一些观众的异议，觉得这就是电影院在想方设法的想要影迷多掏钱。其实，分区定价有其合理性，但不应该“有增无减”，那些相对偏的位置应该相应的要比原来降低价格。

这样的分区定价在经济学上叫“价格歧视”，即厂商在同一时期对同一产品实行不同价格的行为，通过价格歧视不同程度的实行，厂商可以获得不同范围的消费者剩余。通俗点说，有人对电影观看体验比其他人更加看重，他愿意花更多的钱去获得更好的观看体验，而电影院也可以按个人的需求，对提供的服务收取其合理的价格。这一方面是顾客和影院更好地利用市场各取所需，另一方面也可以避免一些例如排队抢票、买黄牛票这些价格以外的竞争，这样的价格歧视合情合理。

但是，既然能做到更好的位置收更高的价格，那些位置没有那么好的观影效果的位置，是不是要适度的降一些价呢？涨价只是为了更好地让有需求的观众通过稍微高一点的票价，获得自己所需求的观影服务，但相对需求没那么高的观众影院也要按照正常票价来收取，于情于理就说不过去了，因此也就难怪网友会驳斥其唯利是图。

这样的定价制度其实并非只出现在电影行业，航空业就是一个最典型的例子。花了更多钱的头等舱旅客可以因此获得更好的服务，但对于那些服务要求不高的旅客，又可以买到相对廉价的经济舱，价格歧视让旅客各取所需，通过市场去选择。

所以，电影票实行分区售票或许是一次不错的尝试，但倘若影院只是关注到眼前的蝇头小利，顾涨不顾跌，只会让观众觉得这样的制度是电影院的无良涨价，进而抵触这样的制度。而且更重要的是电影院也应该提高自己的服务质量，能够让观众觉得物有所值，只有这样才能让观众心甘情愿地掏钱，形成良性循环。合理的、科学的定价机制是市场进步的体现，但不能因此而成为无良商家敛财的借口。

文/陈宇航（广西大学）