6月9日，广西南宁一加油站为了搞促销活动，请来几名穿着性感的模特站台。有司机拍摄视频发到网上，迅速引发网友热议。视频中，司机驾车来到该加油站加油，一名穿着比基尼的女性站在加油机旁边，不远处的展台前还有两名女性同样穿着性感。加油站方面回应，此举是为了开业促销，没有其他不良目的。（6月9日《南国早报》）

在笔者看来，靠暴露女性身体吸引男性消费者的行为并不可取，打情色擦边球的营销之风更应该及时休止。加油站请比基尼模特站台，短时间内确实可能会提高其关注度和知名度，但此类做法较为低俗，不是合理的营销方式，也不利于社会主义良好风尚的形成。

据了解，得知此加油站促销行为引发争议后，南宁江南区苏圩镇市场监督管理所等部门已介入调查。依据相关规定，因涉嫌违反《广告法》，该加油站已收到《整改通知书》。《广告法》第九条明确规定，广告不得违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情的内容。加油站通过比基尼美女进行推广销售，可能涉嫌违法。事实上，这类低俗营销并不是该加油站的首创，2020年“五一”期间，为打开油品销路，广西桂平市中凯能源电力加油站请穿着比基尼的女性促销，进站的车辆加油，多付1元，就能获得美女服务。

为了搞噱头、博取关注而进行低俗营销，许多人认为是一种低成本、低门槛、易操作的走红方式，但不知尺度、没有底线，不仅会影响企业形象和口碑，还有可能为此付出法律代价。

因低俗营销而被处罚的例子还不少：椰树集团涉嫌低俗营销，被海口市龙华区市场监督管理局处罚，罚款金额20万元；绝味鸭脖“开车”过猛，涉嫌消费女性，被长沙市工商行政管理局罚66万元；以“内涵”文案屡次走红的杜蕾斯，也曾被上海市市场监督管理局进行行政处罚，罚款81万元……

一些企业喜欢利用女性或两性关系作为营销卖点，将女性置于男性审美凝视之下，将女性视作男性的附属品和所有物，打情色低俗擦边球。这种做法不会促进商品销量和企业美誉度，反而会起反效果，损害品牌的声誉和形象，为广大消费者所唾弃。

广告营销，需要有良好的审美，恰当的分寸感，以及正确的价值观。企业要将创意和低俗的界限分清楚，不要为了眼球效应而急功近利，走“旁门左道”，要让各年龄层、不同性别的消费群体都能感受到尊重，应在服务、质量、社会责任和价值导向上，有着正确的认知，坚守道德和价值底线，展现自己的社会担当，实打实地把产品做好。

相关市场监管和执法部门，也应该加大监察管理力度，线上线下都需要厘清权责、合力打击、严肃处罚，让低俗广告不敢再冒头，以免形成一股不良的低俗营销风气。

文/刘澄玉（广西大学） 指导老师：李仕生