文/严奇

近年来，旅行类综艺节目持续火热，跟着综艺去旅行、“打卡”明星旅行路线成为很多年轻人的选择。综艺节目提升了拍摄地的知名度，带动了当地旅游业的发展，但这种带动具有显著的时效性，节目播出期间旅游目的地的关注度普遍较高，节目结束则关注度也会随之下降。（7月18日 《工人日报》）

《尚书》说得好：“爱人者，兼其屋上之乌。”喜欢一个明星喜欢一个综艺，自然容易喜欢上明星综艺去过的地方、尝过的美食、看过的风景。“打卡之旅”“朝圣之旅”等等，综艺节目与景区景点联动带来的经济效益，为不少偏远地区转型发展提供了十足动力。互联网有记忆，粉丝群体有记忆，无论热度能持续多久，只要有热度都是好事。

千万不能低估粉丝经济的影响力，据《2020-2026年中国粉丝经济行业分析与前景趋势报告》显示，69.04%的追星族都曾为偶像付费。5亿+人群，1000亿+市场规模，弹幕满屏的“好美！我想去看看”，综艺节目牵连粉丝旅行需求与景区景点服务，而综艺特色则可以为粉丝旅游体验加成。不得不说，“综艺+旅行”从整体上来说的确是个对双方都利好的合作。

但同时，必须注意到，“综艺+旅行”易让景区标签化。“XX综艺取景地”“XX明星自拍地”等等，为观众种下不可替代的第一印象。与综艺节目绑定，景区热度自然容易随着综艺热度起起伏伏。甚至悲观一点看，如果综艺节目糊了，景区评价也难免受到影响。景区景点靠综艺引流是好事，但必须凸显自身特色，防范喧宾夺主。

景区景点“逆标签化”就是通过建设，挖掘地方特色，将综艺节目带来的流量转化为自身长远发展的内生动力，让流量长流。在综艺节目筹备期间，汲取地区特色文化的营养，目标未来游客，提供吸引游客的丰富体验。或者，包装本地特色产品，借综艺节目的戏剧效应，将产品推销出去。可以相信，景点可以靠综艺火起来，综艺也可以靠景点火起来，二者之间往往互惠互利。

眼下，户外综艺节目往往占据各大综艺节目主流，观众对综艺节目的场景要求也是越来越高。面向未来，综艺节目对户外场景的需求更大。各地区需要积极抓住机会，参与综艺创作，在为综艺观众带来优质节目的同时，争取刺激当地旅游经济的蓬勃发展。