9月20日，各大卫视中秋晚会节目单已经在网上发布，央视、湖南卫视、河南卫视、陕西卫视、东方卫视、浙江卫视，每台都有其独特看点。和往年“偶像”扎堆不同的是，今年的晚会明显少了很多流量明星，但从观众的反馈来看，诸多匠心雕琢的传统主题颇受青睐。可见，流量只是虚火，抓好作品实质，才是卫视的发展之路。

河南卫视打头后，各大卫视摒弃高度同质化的泛娱乐元素，以传统为切入，成为新的破局之路。曾经各大晚会的舞台总是主打流量明星，但不少嘉宾只是变换造型，实际上呈现的是演出过多次的歌曲、舞蹈……甚至不同卫视还出现过节目同名的尴尬。这不仅使观众极易产生“审美疲劳”，卫视的收视率更是堪忧。而今年自《元宵奇妙夜》起，河南卫视以其生动灵活、妙趣横生的“脑洞”，为传统文化寻找了新的打开方式，没有了明星光环，作品以其本身极具创新的舞美、节奏、灯光、叙事等角度吸引观众。这种模式随后被其他卫视借鉴，并在中秋晚会上大获成功。

配合国家的饭圈整治行动，卫视平台以作品实质为核心的融合革新，有利于打造清朗和谐的文艺生态圈。优秀演员明星坐拥流量本是理所应当，但部分“偶像”以营销的方式，试图从粉丝和平台收割流量，却不愿沉心专心创作，最终造成了顶流明星“失艺失德”的事实。今年，中央网信办重点着手整治明星榜单、话题、粉丝社群以及高额打榜、应援集资等不良现象。从这个方面来看，卫视舞台放弃流量明星，选择从内容创新和技术创新入手，将技术与场景相融合，传统文化和现代元素相融合，也是对国家政策的间接落实和对于流量艺人投身作品、丰富自身实力的引导，有利于打击流量造假现象，构建清朗和谐文艺圈。

我国依然拥有丰富的优秀传统文化等待走向更大的舞台，期待各大卫视以内容为核心，与时俱进、结合先进媒体技术，严格选角，贯彻国家政策思想，创作出更多激发观众共鸣、具备时代价值的优质作品。

文/张琳玉（北京体育大学）