——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

对于很多人来说，今年“双11”的第一波快递已经开箱，第二波快递“堵”在路上，第三波则等在“待发货”列表里随时准备起跑。在“双11大军”高呼着“买它！买它！”的口号奋力奔走时，却有一群人说“不要买”，他们来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，有近30万人，尝试对购物这一行为进行反思与审视。（11月10日 中国新闻网）

路遇“双11”尾款人大军，“不买人”为何依然不买？

多数“不买人”都曾是“尾款人”，他们也曾冲动消费过非必需品，比如收纳盒，买回来却变成了另一个需要收纳的物品；他们也曾抢购过“低价物品”，本以为是捡了大便宜，最后却发现商家“明降实抬”，自己成了被割的韭菜；他们也参与过赚红包活动，最后发现小额红包的价值远不及付出的“沉没成本”，这样的亲身体验促使他们成为“双11”热潮下的“逆行者”，开始重新审视购买行为。

“消费主义逆行者”豆瓣小组的公告栏里写道：“不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者。”“两不一做”谈何容易？

做“消费者”还是“逆行者”，是购买欲望与真实需求的博弈，也是冲动与理性的博弈。鲍德里亚在《消费社会》中提出了他关于消费的批判性洞见，“在消费社会中，我们消费的并不是物的有用性，而是通过消费体现着自己的社会地位与身份的过程。”商品越来越成为一种符号，决定消费者是否购买的不再是基于商品“有用性”的真实需求，而是它的符号价值，消费主义社会下的“逆行者”不仅要克制冲动，还要克服对外在符号意义的追求，考量自己的真实需求。

但需求与需求之间存在差异，抵制消费主义不等于抵制消费。“消费主义逆行者”豆瓣小组的组长“碎碎铁”就认为，“比如我本人是非常喜欢吃美食的人，所以吃火锅一定不算消费主义，但可能有些人认为食欲和物欲是一样的，他们的必需是‘吃饱不饿即可’，那对他们来说，网红力推、热门必吃之类的就算妥妥的消费主义。”对于消费行为不应该“一棒子打死”，逆行者们是“不想买”而不是“不能买”，是主动选择而不是被迫接受，他们抵制的是充满噱头的消费主义陷阱，而不是出于真实需求的消费。

“逆行者”的不易还体现在，“双11”热潮下的“消费”不仅是一种行为，还是参与“群体狂欢”的象征，在此情况下的“逆行者”也是“离群者”。从最初的“光棍节”到全民参与的“购物狂欢节”，“11·11”由节日符号逐步转变为消费符号，淘宝的“双11”销售额也由2009年的0.52亿一路增长到2020年的3723亿，数字背后是一年一度的“群体狂欢”。细数淘宝“双11”近几年来的赢红包活动，2018年组队“集能量”、2019年组队“盖楼”、2020年组队“叠喵铺红包”、2021年组队“扔喵糖”，“双11”再也不是一个人的单打独斗，而是一群人的同仇敌忾，身处其中很难不被此种“群体狂欢”所裹挟。

“以真实对噱头”，正是因为不易才更要为“消费主义逆行者”鼓劲。在“双11”大军的汹涌人潮中，逆行者向我们展示了另一种生活态度——为“真实”服务而不是囿于狂欢之中。“两不一做”也提醒着我们，坚持理智消费，跳下“消费主义”的乐队花车。

文/叶晓雪（湖南大学）