近日，大北农集团今年开始执行的生二孩奖励6万元、三孩奖励9万元的措施在社交平台引发热议，在有人拍手叫好的同时，部分网友似乎并不看好，认为该公司存在“炒作”嫌疑。

事实上，“炒作”一词本身具有二重性，关键要看“炒”的是什么？“蹭”的又是什么热度？一些企业符合国家政策导向和社会公众利益的“人性化管理”炒作，我们喜于看到。上述大北农集团的“蹭”三孩热度的“炒作”，既是为本公司员工提供的一项福利政策，更体现了该企业的社会责任和担当，就算是“炒作”，也不失为一种正向的“炒作”。

人口问题是“国之大者”。实行全面三孩政策，既是我国提升家庭发展能力，改善人口结构，应对人口老龄化的必由之路，长远来看更是推动高质量发展、应对百年未有之大变局的重要手段，具有着极其重要的意义。但是，由于人们生育观念的转变，社会生育、养育、教育成本过高，家庭负担过重等现实原因，不少人表示“生不起”“养不起”。此时，就必须建立起覆盖生命周期、解决后顾之忧的一揽子支持政策，让更多人“生得起更养得起”“生得好更育得好”。

这其中，企业作为相关配套措施的重要执行主体，在三孩政策的实施中发挥着自己独特的作用。比如说，企业要能够尊重妇女生育价值，严格落实产假、哺乳假，也要能够延长男性员工产假，还要能够提供托育服务等，多措并举，依法维护好员工的劳动和社会权益，减轻其生育养育负担，增加其生育意愿。

当然，为生育三孩的员工颁发奖金来激励员工生育，本不是该企业的义务和必须之举。大北农集团能够主动响应国家政策，为生育三孩的员工进行适当的物质奖励，恰恰体现了企业的责任担当。这样的“良心”企业，自然引来网友热议。不少网友就明确表示“别人家的公司，想去”“羡慕公司员工”……

对于这样的企业，我们不妨多给予一些支持，既推动全面三孩政策的实施，也让真正怀有责任之心的企业不心寒。退一万步讲，就算该企业是为了“炒作”而颁布相关奖励举措，我们也不应该对其不加辨别地指责，那些与社会价值观同向的积极向上的“炒作”，同样值得称赞。

文/马淋微（陕西师范大学）