□李欣

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”（2月7日 澎湃新闻）

今年春节档看似火热，收获颇丰，总票房收入在影史排名第二，但高票价没能与影片质量和影院服务达成正比，观影人次创五年新低。当前，春节假期已过，电影和影院能否最终达到开门红效果，有待观察，今年发挥一般的春节档给人们带来了新思考。

根据猫眼专业版数据分析得出：2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

8部春节档电影为何没能让观众驻足，内因主要是缺乏强喜剧作品，只有一部逆袭的《这个杀手不太冷静》，观众喜闻乐见的喜剧刚需没有得到满足；疫情带来的高票价成为上座率低的直接原因，2022年春节档电影票均价达到了52.8元，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”；外部原因则是短视频、直播等线上娱乐方式的“围攻”；此外还有一些诸如影院排片不科学、服务水平降低等问题都成为了今年春节档发挥失常的原因。

虽然假期已经结束，但春节档电影还在热播。高票价短期内带来高票房，但长足来看，电影的过硬口碑和市场的健康发展都不需要高票价来保障，如果进行科学调整排片、促使票价回归正常、提供高质量服务等举措，相信可以获得更高口碑和票房利润。发行方不能怀揣着能赚则赚的心理，将全部压力施加给影院终端，科学定价、合理定价、动态定价应该成为主流；影院作为服务终端更要做好疫情下的相关服务，加强工作人员服务能力，增强自身的品牌竞争力，营造欢乐放心的观影环境。因此笔者建议发行方和影院都应及时采取措施，改善高票价的不利影响，始终以观众满意为立足点，促使电影行业健康发展。