□黄齐超

一名在网络平台拥有超百万粉丝的网红，在短期内发布了两则态度截然相反的探店视频，而其探的却是同一个产品的炸酱。此举引发大量网友吐槽：“比起炸酱，他的‘川剧变脸’才叫地道。前后态度截然相反，很难说没有利益驱使。”记者经调查并卧底探店群发现，这背后是一条完整的探店刷好评产业链。专家认为，收费探店视频应显著标明“广告”。（2月11日 《法制日报》）

什么是探店？所谓探店，其实就是去某个地方吃喝玩乐的时候，以拍摄短视频、拍照的记录方式，将自己的体验、感受分享到网络短视频平台。事实上，它就是一种消费体验。公正的探店评价，能成为他人的消费参考，可是，由于夹杂了利益，很多探店分享的都是好的一面，隐藏缺陷和不足。

探店，其实就是另一种形式的“种草”。博主探店最多的，当然是饭店。博主带着手机、摄像设备去饭店探店，这也算是一种体验式试吃。不过，探店有误导消费者的嫌疑，并且引发的纠纷也挺多，比如收费探店而进行的虚假宣传，比如有人以探店为名而吃霸王餐，又比如收费之后的探店宣传店家不满意，等等。

真实的探店评价，能让消费者未吃先知，不是坏事。然而，那些已经收了店家钱的博主只说好不言坏，就不能客观评价饭菜质量，对消费者则是误导。

其实，探店给店家做宣传，收取店家费用和好处，就等于广告，所以探店就是另一种形式的广告行为。为了保障观众的知情权，保护消费者的利益，专家建议，对于收费的探店视频要明确标注“广告”字样。显然，这个建议是针对短视频平台提出的，短视频平台理应对探店标注“广告”字样，以“广告”来规范探店。这样一来就提醒观众，“探店”暗藏广告，不要被带了节奏。

当然，对探店的管理，不只是标注“广告”那么简单，既然是广告行为，就必须遵循《广告法》，就应该客观评价，不能进行虚假宣传，如果触犯广告法规，就应该受到工商部门惩罚。为了进一步规范探店短视频平台的诸多乱象，工商部门更应履行好监管之责，打击探店刷好评的灰色产业链，不能任由探店成“种草”。