□严奇

近日，记者在某电商平台看到，一款名为“2022年冬奥会相似款冰墩墩吉祥物钥匙扣”销售火爆。商品图片显示，该钥匙扣外形与“冰墩墩”相似，颜色为彩色渐变。记者询问店家，这是否为“冰墩墩”仿制品。店家没有回答，随后将商品下架。（2月10日《楚天都市报》）

说白了，所谓“相似款冰墩墩”，就不是“正版冰墩墩”。不难猜想，记者在网上遇到了“山寨货”。加上“相似”二字，试图规避监管，不法商家掩耳盗铃之态实在拙劣。也必须看到，之所以称“相似款”，在于其产品有肉眼可见的差别。而在销售市场中，必定还有其他以假乱真的山寨货混淆视听。

众所周知，伴随北京冬奥来临，其吉祥物“冰墩墩”成为“新晋顶流”，各类周边商品火爆全网，销售市场已一“墩”难求。不排除有不法商家意图蹭流量，在未经授权的情况，推出低劣仿制品，进而挤占市场。山寨冰墩墩以次充好流向市场，一方面会直接损害版权方权益，另一方面则可能存在隐患，伤害消费者。

进一步看，作为北京冬奥的吉祥物，冰墩墩周边商品面向全球销售，迎接世界各地的消费者。“山寨冰墩墩”若不被遏制清除，万一流向海外，轻则影响品牌形象和北京冬奥形象，重则影响国家形象。

诸多案例表明，网络热度易催化“破窗效应”。“山寨冰墩墩”如果不被第一时间取缔，很可能会从玩偶玩具延伸到服装服饰、饰品配件、电子游戏等其他领域，“二创”与“伪造”界限逐渐模糊，最终会产生“劣币逐良币”的恶性局面。届时再清理打击，也就难了。

正版“冰墩墩”不喜欢“山寨兄弟”。商家若想借助冬奥热度盈利，就得严格依照法律法规，本本分分做生意。那些用低劣商品抹黑北京冬奥的不法商家，必须受到严厉惩处。有关部门应迅速展开工作，深入网络末端，深入制假产地，清理山寨冰墩墩。电商平台、直播平台、短视频平台，也得主动参与保护，抵制违规商品。同时，也呼吁广大消费者参与监督，积极举报。