□李格雯 （郑州大学）

近日有网友反映，江苏泰州溱湖动物园女主播利用猴子直播带货，为猴子化妆、带尿不湿以吸引流量，造成不良社会影响。对此，泰州姜堰区委网信办3月4日回复称，已联合相关部门约谈该主播和溱湖动物园负责人，督促其将之前含有不良内容的产品下架，并要求其不得给猴子化妆，不得利用猴子直播带货，不得利用猴子长时间直播。（3月7日 澎湃新闻）

动物园内，二三只猴子在猴山上自由嬉闹，活泼可爱。可镜头一转，猴子们被放到补光灯前，被主播画上眼影眼线，成为直播带货的特别道具、吸引流量的独家武器。人气不够、“猴气来凑”，直播画面中的一人一猴，暴露的是当下直播行业“为流量弃底线”的不良之风。

动物园本该是动物们的温馨家园，是人们接近自然，了解相关知识的休闲去处。然而摄像头开启后，猴子们在主播的操纵下“被迫营业”。暂且不谈使用化妆品对猴子的健康有无影响，恶意消费动物的行为已然违背人道主义原则。直播带货应采用合理的方式展示商品的优点，凭借良心经营取得观众的信任与喜爱，而非不择手段，利用动物制造热点获得商机。

随着短视频软件的普及与直播行业的发展，直播带货已成为时下流行的电商营销新模式，也被看作一条快速“生财之道”。然而直播带货届并不是人人都能分到一杯羹，头部主播与小主播的收益差距明显，赢得流量与热度成为众多主播的奋斗目标。“得流量者得天下”的行业现状，是促进自媒体工作者积极创作、展示个人魅力的助推器，亦让部分主播为博流量无下限，走起歪门邪道。

实际上，关于“直播带货乱象”的讨论已经不再新鲜。去年年底，“无良主播利用一精神残障女孩做低俗直播”的新闻就曾引起广泛关注。2020年3月1日，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，详细指出互联网内容生产者在维护网络信息内容生态环境中应承担的具体责任。尽管社会治理意识不断加强，相关法规逐步完善，带货主播为博流量无下限的现象仍时有发生。对此笔者认为，应加速推进主播职业化，为其明确行业规范。同时，直播平台应健全实时监管机制，并定期对主播进行专业培训，将直播乱象扼杀于摇篮。

一时的新鲜内容固然吸引眼球，但为了人气毫无下限的直播必然不能长久。面对激烈的行业竞争，创新优质的内容是自媒体工作者赢得长期流量与掌声的唯一道路。相较于观看动物园猴子“被迫营业”，显然主播精心策划、阳光向上的“主动营业”更受欢迎。

指导老师：魏猛