□赵悦如 （湖南师范大学）

2022年4月8日，北京冬奥会冬残奥会总结表彰大会在京举行。

冬奥期间，带有北京冬奥的文化元素产品与人物故事频频“出圈”，树立了奥运新标杆，也为疫情困扰下的世界注入希望。伴随着“雪容融”“冰墩墩”等“出圈”，切实让全世界的观众深切感受到胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神。

因此，我们不禁要问，为何北京冬奥会的文化传播会如此成功？而从种种“出圈”中我们可以得知，融合，是主流文化实现广泛传播的先行之路。

从微博数据看，到2月20日，“冰墩墩”的话题已吸引超56亿次总阅读，近170万次讨论。据不完全统计，截至22年3月份，微博上关于“冰墩墩”的话题达上千个，其中阅读量过亿的话题近90个。“冰墩墩”的购买热潮，从线上蔓延到线下，从国内蔓延到国外，狂热之下一“墩”难求。

然而当我们复盘“冰墩墩”的走红之路时，会发现它的“出圈”其实是情理之中。首先作为吉祥物，它的造型过关且十分可爱。设计师巧妙利用冰糖葫芦的元素，为大众熟知的熊猫添了一副精巧的冰糖外壳，为之后“冰墩墩”出圈提供更多素材。其次，可爱、时机、融合创新则是“冰墩墩”走红的主要原因。社会名人在社交场合表达的喜爱，以及融合当前最热传播方式——大量短视频，并融合利用网友的自发创作，助推了其“出圈”。

再次，用户自发性的二次创作是“冰墩墩”走红的关键所在。UGC（用户生成内容）作为其中重要的推动力量，从表情包到视频、DIY制作，“冰墩墩”的社交属性越来越突出。“你知道‘冰墩墩’吗？”或许成为春节人们见面问候的常用语。设计师曹雪等人的论文中指出，“受欢迎的吉祥物在情感的表达上能引起大众的共鸣，与人们产生情感牵绊。获得情感认同的有效方式是提升‘冰墩墩’的社交属性。”这也揭示了“冰墩墩”得以出圈、走向“顶流”的关键密码——一个吉祥物的生命力，不止在于可爱，更在于它能与人们的情感的融合联结。

“冰墩墩”的热情、友好、亲善，也架起了国家间的情感桥梁和文化通道，让更多人民感受到其中隐含的奥运精神和中华文化的独特。同样，在奥运期间，一位“青蛙公主”也被大众熟知。谷爱凌，作为一位00后小将，向社会传递的不仅是她两金一银的荣耀，更是自信、向上的主流价值观，她为无数青年树立榜样，指引了前进方向。事实上，谷爱凌的“出圈”同样离不开融合。在现如今最火的视频平台上，关于谷爱凌的视频剪辑与二次创作受到关注与强烈欢迎，我们再一次感受到融合对“破圈”的影响力。

北京冬奥会的文化宣传在吉祥物设计、观点设计等方面，均展现出积极向上、通俗易懂和充满亲和力的一面。为人们接受和认同主流文化提供新的实践路径——融合。它以互动和真性情解说文化语言，以娱乐和竞赛释放文化价值，以实物为载体，传播文化符号，以文化需求为出发点，传扬文化精神，真正做到主流文化的“破圈”。