□王密欣 （西南科技大学）

近日，位于深圳龙华街道荣昌街的龙华市场，在市民的朋友圈里成功出圈了！“牛肉、羊肉和猪肉，打疫苗的最优秀！”“草莓蓝莓蔓越莓，戴好口罩听到没”“莲藕：对待病毒，心眼要和我一样多！”……一条条与蔬菜肉禽、柴米油盐有关的“土味”防疫标语，接地气的同时又让人直呼“太上头”，引来市民纷纷打卡和点赞！这些“接地气、聚人气”的标语，也让原本枯燥的农贸市场多了几分俏皮的感觉。（4月16日 《深圳晚报》）

这里的“土味”防疫标语并非真的“土”，它让防疫宣传工作生动了起来。其实，标语不一定是端庄、正式、严阵以待的，它同样可以是生活的、诙谐的、市井气一些的，如今走红的“土味”防疫标语就是它的写照。在生活中，有太多被束之高阁的横幅、标语需要被看到、被理解，才能发挥它的效用，而那些看似被冠以“土味”标签的防疫标语，实际上能够凭借其自身的生动性、活泼感真正做到走进百姓的内心。

防疫工作是一项严肃的、严谨的工作，但就防疫宣传而言，它的重要任务就是将防疫工作转译为人民群众喜爱的语言，它考究的应该是密切联系群众，切合群众的心理需求。防疫标语作为最简洁、最生活化的防疫语言，在生活中随处可见。也许在菜市场、公园、广场等群众生活聚集的地方，多一些“土味”防疫标语，防疫工作多一些“烟火气”，离群众的生活就近一些，就能产生更好的防疫宣传效果，让防疫意识内化于心，才能外化于形。

我国人口基数大、地区多差异大，基层防疫宣传工作更要深入群众、抓住地区特点，打造出当地百姓喜闻乐见的防疫文化。在一些较为偏僻的地方，一些村委干部拿起喇叭、对着广播，用着地地道道的方言科普着一些防疫知识，成为了这场战“疫”中一抹生动的亮色。防疫宣传工作不应该有所谓的模板，因地制宜才能落地生根。防疫宣传工作要“雅俗”共赏，在最大程度上筑牢防控的心理堡垒，动员群众力量。防疫宣传让群众“知”是最重要的，重视防疫宣传不应有丝毫的松懈，更不能有丝毫的疏忽，切实让群众深刻认识防控工作的现状，从思想上警惕，增强防护意识。

但是仍然需要警惕的是一些恶俗的、扭曲的“土味”。我们涵养的文化氛围必须自信健康阳光，无论是传媒上的广告、电影，还是身边的标语、警示，它都会在一定程度上影响或者塑造一种社会氛围和社会价值。我们在利用“土味”的可接近性同时，也要呼吁理性看待，避免过度娱乐化。