□张芸 （郑州大学）

据NPD Group数据，75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。手机壳正在成为年轻人频繁更换的独特配饰。（4月24日 《北京日报》）

手机只有一个，但手机壳可以有无数个。对于追求个性的年轻人来说，手机壳更像是一次性的装饰品，不同季节、不同心情、当下的流行元素，都会成为年轻人换手机壳的动因。少则一个星期，多则几个月，一个新手机壳便没了新鲜感。不少年轻人表示换了手机壳就像换了个新手机。作为快消品，手机壳商家如何能够吸引消费者，并留住更多的回头客呢？

年轻人所喜欢的手机壳，一是潮流，二是个性。迎合潮流是大多数手机壳商家的选择。当下最流行的元素，网络热词，流行色，卡通人物……只要商家有足够敏锐的市场洞察力，及时跟随市场潮流，在手机壳上使用流行的元素，便能吸引消费者的眼球。“克莱因蓝”在去年热度颇高，凡是带有“克莱因蓝”元素的手机壳，都成了热销款；随着春季的到来，印了各种好看的花的手机壳也受到了欢迎。跟随潮流是手机壳商家最为简单而不会出错的促销方法。

而对于个性的追求则是和潮流相反，这种个性手机壳追求的是“搞怪”和“标新立异”。抓娃娃机手机壳、波士顿龙虾手机壳、手风琴手机壳、自制头像手机壳、大金链子手机壳……在B站上，《你敢信这是手机壳》引发了大量讨论，许多网友纷纷“求购买链接”。商家跟随潮流固然是种流量密码，但这样会导致手机壳市场同质化。在购物平台搜索手机壳时看到千篇一律的“克莱因蓝”“春日郁金香”，不仅会让消费者感到审美疲劳，而且这样的手机壳缺乏创新，无法形成商家的核心竞争力。

目前的手机壳市场缺乏统一标准，质量参差不齐，差距悬殊。在这种情况下，手机壳市场需要优质原创的手机壳品牌，能够将年轻人所追求的潮流和个性融为一体，既能将流行的元素设计得不落俗套，又有属于自己品牌的独特的风格。原创手机壳品牌要做好属于自己的IP，要用心做好原创设计，增加版权保护意识，同时也要做好品牌营销策略，让更多原创手机壳在千篇一律的手机壳市场中“杀出重围”，引领手机壳的新风潮。

独特的消费浪潮下，年轻人用手机壳来表达个性，而手机壳也需要新鲜的设计来体现个性。