□胡景涛（郑州大学）

近日，新东方的双语直播带货火了，东方甄选直播间同时在线人数已经达到3万+，而在之前，同时在线的也就两三千人。（6月10日 《每日经济新闻》）

新东方于2021年12月28日宣布成立“东方甄选”，正式进军直播带货领域，但是一直不温不火，为何一夜之间就发生了翻天覆地的变化。据观看直播的网友反映，实在是中英混搭的风格太吸引眼球了。正是这种双语直播带货的新模式给新东方的直播间注入了新的活力。

中英双语切换自如，英语教学与直播带货完美相融，这是新东方直播间最大的特色。其实俞敏洪早期直播的时候效果并不理想，很多看过直播的人都说“直播像上课”“睡前助眠效果很好”，而最近之所以新东方能将直播做起来，正是因为直播间的老师们实在是太有才了。不少网友打趣，称自己是为了学习英语才来的，只是顺便下个单而已。董宇辉是新东方英语名师，也是此次新东方直播间成功的大功臣。除了在带货中捎带英语教学外，董宇辉更是化身各种角色，一会儿历史老师附体，讲起“霍去病封狼居胥”；一会儿又化身哲学老师，畅所欲言，犹如黑格尔“转世”；一会儿又像语文老师，吟诵一首首千古名句；最后更是放飞自我，讲起了“脱口秀”。试问，这样有才又有趣的老师，谁能不爱呢？

迎合大众心理是新东方直播间的高明之处。最近有两种很火的“文学”——“摆烂文学”和“内卷文学”。前者主张“躺平”，什么都不做，有点类似于道家的“无为而治”；后者则反其道而行之，主张疯狂学习和工作，不给自己和他人留活路，有点类似于儒家的“功名观”，我姑且称之为现代的“儒道之争”。新东方直播间正是抓住当代网上流行的这两种思想，巧妙地将二者合二为一。你不是想“摆烂”吗？那就来看我直播，反正你也不想学习。你不是想“内卷”吗？那就来我直播间，就连放松的时候也能学到一两句英语，将时间最大化利用，卷到极致。

正是对大众心理的精确把握，加上巧妙运用自身英语优势，直播间里发生了各种“化学反应”，气氛被瞬间点燃。这种把带货和教学融为一体的直播方式，令许多人耳目一新，打破了常规的直播带货方式。加之带货商品的转变，从以前农产品里的“奢侈品”，变为现在带货图书及其他更接地气的产品。可以说，新东方直播间恰好集天时地利人和于一身，想不火都难。

新东方的成功转型给直播带货这个新兴行业开辟了新思路。双语直播的形式比较吸引观众，甚至很多学生以及妈妈带孩子专门到直播间学习。俞敏洪认为，直播经济是商业的第三次革命，双语直播的形式告诉了同行一个道理：学历和能力兼具，才能在职业道路上走得更远。

指导老师：魏猛