□樊水科

2022年，改编自第十届茅盾文学奖获奖作品的同题电视剧《人世间》，一经播出便引起公众热议，成为现象级作品。随着电视剧热播，作家梁晓声手写8年完成的《人世间》也成为超级IP。7月9日，“人世间杂货铺”品牌全球发布会在京召开，推出人世间故事书写笔、四季福碗、心意杯三款系列产品，致力于通过推行《人世间》文化产品以宣传传统文化，书写人间百态，尝饮人世滋味。（7月11日 中国新闻网）

根据“人世间杂货铺”品牌全球发布会的细节，可以清晰地看到其文创产品的目标定位是适合中国家庭，主打产品的文化与情怀。比如“人世间故事书写笔”期望演绎属于每一个人的故事；“福碗”礼盒寓意一餐一饭是世间烟火，更是岁月温情；“心意杯”盛世间温度，皆因有心有情。首批三款文创产品设计感满满，而且注重文化内涵的创新与挖掘。如“人世间故事书写笔”设计师申文广希望以人世间的情感为依托，创造出符合大众情怀的作品。非遗/工艺美术创意策划专家尹文希望人世间的故事和温情能在器物上有所延续。应该说，这个定位至少是独特的，也是适合现象级影视剧《人世间》故事本身特色的。

可以说，《人世间》的衍生文创产品，是要依附在影视剧故事本身，并且在精神气质和风格特色上也符合故事的精神气质。小说和电视剧讲述了一个大家庭50年的悲欢离合，更是一部中国老百姓的生活史。“人世间杂货铺”品牌方也希望从文创视角继续延续《人世间》的生命力和精神价值。同时，影视剧本身因大量逼真的过去生活场景和细节而勾起了满屏的回忆，影视剧的热播，唤起的是人们对逝去的岁月的怀念，对传统的家庭生活的向往与珍惜。这样一部影视剧的衍生文创产品，走产品的文化与情怀路线，是经过深思熟虑的选择。

实践证明，热播剧的衍生产品不但能进一步传播故事蕴含的文化和精神，还能够创造巨大的商业价值。如《何以笙箫默》《白鹿原》《甄嬛传》《花千骨》等的书籍、光盘、影视音乐制品等，以及基于影视剧的服饰礼品、原景书店、同名游戏、影视拍摄地旅游开发乃至建立创意型独特性公园等，都有不俗的商业收益。

但是，“人世间杂货铺”首批三款文创产品，笔，杯子和碗，都属于极为普通的家庭生活用品。很多人肯定会因喜欢小说和电视剧《人世间》而选择购买其日用品，以满足其文化情怀和情感需求。但对于大多数消费者而言，他们选择此产品不但需要创新的文化内涵和高端大气的设计感，更需要产品的品质和实用性。毕竟，生活日用品很难赋予其特别的收藏、文化和艺术价值，那么，产品的品质和实用性能就是消费者考虑的重要因素之一。

所以，笔如果没有独特的设计和流利的书写品质，没有过硬的技术创新，仅凭艺术设计和“演绎属于每一个人的故事”的文化情怀，很难长久热销。碗也一样，今天的市面上，很多碗的设计感其实已经很多样很艺术了，那么，“福碗”仅靠寓意“一餐一饭是世间烟火，更是岁月温情”的文化情怀，其市场前景有待观察。

当然“人世间杂货铺”肯定会依附影视剧开发更多的文创产品。但对于生活日用类的文创产品，除了给物品艺术性的设计和文化情怀的赋予，还要有较高的实用价值。随着人们审美眼光的不断进步，消费观念也不断变化，只有将文化、艺术和品质融合起来，不断创新，才是此类文创产品的发展方向。