□何晓琴（重庆大学）

随着天气不断升温，国内市场对各类瓶装水的需求空前繁盛。除了大家日常见到的矿泉水外，市面上出现了诸如酵素气泡水、富氧水、富氢水等所谓的“高端水”。这些水真的如同商家所宣传的一般含有抗衰老、抗疲劳或减肥瘦身等功效吗？8月3日，《中国消费者报》调查采访显示，此类瓶装水所宣称的“高附加值”功效缺乏一定的科学依据，更多的则是品牌商业炒作的行为。

在竞争激烈的饮用水行业环境下，部分商家为了使自己的产品脱颖而出，抓住了当下大多数人追求健康、新鲜的心理，推出了所谓的含有保健、养生或减肥功效的瓶装水。例如，在《中国消费者报》调查的水素生活旗舰店中，就有一款宣称“天然弱碱，富含矿物”的富氢水，特别适合压力大的白领、爱美人士、老人以及免疫力差的儿童饮用，客服还称喝1个月就会有效果。事实上，专家罗云波表示，水里面本身就含有氢，但其有效性和安全性并没有数据支持，商家不应使用倾向性用语进行宣传。

无独有偶。不仅是瓶装水行业有此类现象，目前市面上还有许多宣传具有减肥和调节肠道等功效的果蔬酵素、谷物酵素等产品，这些产品往往因其所宣称的瘦身通畅功效而风靡市场。实际上，酵素目前在我国尚未注册申报保健食品，属于普通食品一类。商家正是利用大部分消费者对酵素属性及其作用认知不深的漏洞，打着“减肥瘦身”的幌子进行虚假宣传。

近年来，由于人们的生活水平提高，其消费需求和品质也在不断升级。在大众趋于追求健康生活的大环境下，一些贴着“保健”“减肥”“抗衰老”等标签的产品自然受到了许多消费者的关注和青睐。不可否认，商家针对消费者的需求研发产品合情合理，且值得推崇，但若是虚假宣传或以不实功效为噱头来给商品镀金，抬高商品身价，就有违规宣传、欺瞒大众之嫌。同时，靠与产品不符的虚假功效为噱头宣传，打着“高端”“健康”的旗号来抬高产品身价，还扰乱了市场公平竞争的秩序。

在当前国内大众消费需求转型升级的环境下，商家在迎合消费者需求的同时也不应虚假宣传，利用消费者专业知识不对称的漏洞来混淆视听。靠不实功效为噱头给产品镀金是一时地“歪脑筋”，只有保证产品安全有效的品质才是品牌发展的长远之道。同时，消费者在购买此类产品时也应当擦亮双眼，警惕落入伪功效高端水产品的陷阱。