□楚舒向（广西大学）

近日，爱马仕在其官方商城上架了一款自行车，售价为16.5万元，引发热议。据爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车目前在上海线下门店均已售罄。据悉，在今年7月份，爱马仕就推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，当时售价为23600美元（约合15.8万人民币）。与新款相比，缺少了前后的车篮子。这意味着本次推出的带篮子版本，两个篮子的价值高达8000元。此外，在爱马仕官网，推荐了包括凉鞋（6900元）、H-Tag手机保护壳（12350元）和Calvi Duo卡包（4350元）来与这款自行车搭配。（8月11日 每日经济新闻）

爱马仕、香奈儿、路易斯威登、迪奥……每当这些大名鼎鼎的名字出现在人们的视野里，便意味着金钱再度成为了主角和桥梁。有人愿意为这些品牌付出成百上千万，甚至为此不惜倾家荡产。也有人看都懒得看，对一系列的宣传攻势不以为然。奢侈品消费观的裂痕，透露出巨大的观念差异，也需要整个社会加以警惕。

对于普通大众而言，购买奢侈品显然不是一个很好的选择。由于收入能力的制约，工薪族如果要购买奢侈品需要付出极大的经济成本和心理建设成本，而换取的心理满足感远不及此前的付出，自然而然地会产生“不值”的想法。但部分人士却因此对其他人的消费行为嗤之以鼻，用语言甚至是实际行动大肆嘲讽。反过来，消费者也会以“土包子”“鄙视链底层”等称呼回击。这无疑是值得我们思考的。

奢侈品的消费者往往具有一定的经济实力，工薪族所需要付出的心理建设成本在他们这里会大大缩水。与此同时，他们收获的是文化上的、情感上的、甚至是身份上的认同。当收获相对于付出的差距并非大到不可接受，消费行为的产生也就理所应当。因此，可以发现普通大众和奢侈品爱好者在购物观念上并无本质区别，都是量力而行的购物观念下的行为选择，由此产生的争吵和谩骂也多少有些大可不必。

随着社会发展日新月异，经济蛋糕越做越大，可切蛋糕的刀具却并没有跟上发展的步伐。贫富不均，并不只是影响到人们的经济水平，它的威力也波及到文化观念和思想观念上。回到消费奢侈品这一行为上，消费者与普通大众的理解差异，折射出的也是文化和思想上的差异。普通大众对于消费奢侈品行为的贬义理解，不仅是对消费者消费行为的不认同，更是对消费者所代表的群体的整体不认同。

消除对奢侈品消费行为的理解差异，争吵和谩骂产生的作用微乎其微，只是让双方之间渐行渐远。只有磨砺切蛋糕的刀具，使它真正发挥作用，才是根本的解决办法。