□谢垚（重庆财经学院）

近日，新东方旗下的直播间东方甄选，运用知识直播带货的方式，使其在直播行业中脱颖而出，迅速出圈。不得不说东方甄选的这种带货方式是直播带货行业的一股清流，这股清流的出现表明，直播行业可以不用套路而出圈。

知识带货直播是直播行业的“标杆”。于整个直播带货行业而言，东方甄选的直播方式理应成为各个直播间学习的标杆，不是非得要让直播变的书香四溢，而是要让那些拙劣的直播套路消失。从各个网络平台的众多直播间的带货方式中，不难看出绝大多数的直播间都采用一些所谓的“家人话术”以及“亏本”的戏码，来带动消费者们的情绪，从而引起冲动消费。但东方甄选的直播间截然不同，以朴实的话语带动直播，直播间里只有平静的产品介绍同时还夹杂着知识，正确引导理性消费，这是东方甄选爆红的关键所在。没有套路，没有拙劣的表演，更多是朴实无华的讲解与知识的传递，这是各个直播间应该达到的标准。

知识带货直播让消费者获得“双赢”。这种直播形式，对于消费者来说，在进行了理性消费的同时，又能获得知识的拓展。在互联网快速发展的时代里，生活节奏变快，大多数消费者不仅是快餐式地阅读网络信息，而且让消费的方式变成了“无脑式的下单”。网络直播带货从本质上来说改变了大众的购物方式，方便了大众的生活。但套路化直播也让部分消费者在直播间里迷失，随之而来的是各种直播间的产品质量不过关，售后服务不到位，最终受到伤害的是消费者。这种慢下来的直播方式，让消费者在快节奏的网络时代中回归理性，营造健康绿色的消费环境。

进而，面对不良的直播风气应当采取行动进行整治。套路化的直播方式不仅导致了这个行业风气恶化，而且容易引起冲动式消费，损害消费者的权益。因此，社会各界要杜绝此类直播带货方式。政府应该加强监管力度，严格杜绝主播引导消费者冲动消费的现象；各个直播带货的平台应加强整治套路化的直播带货方式；各个直播间应倡导消费者理性消费，摒弃套路化的直播方式；消费者要学会辨各个直播间的惯用伎俩，提高警惕保持理性。

总而言之，类似于“知识带货”的直播方式应当得到大力支持，净化直播行业的风气，让带货直播不再套路化，营造为消费者服务的带货直播环境。