□郜春霞（河西学院）

同一品牌，普通矿泉水2.5元/1.5L，标注“适合婴幼儿”的水可卖到9元/L。“婴儿水”好在哪？近日，上海市消保委购买了数款标注“适合婴幼儿”的水，将其与同品牌普通水对比，结果显示：两者的成分含量并没有显著区别。（9月16日 澎湃新闻）

“婴儿水”，商家美其名曰是根据婴儿生长发育阶段需求而设计的专用水，在矿物质元素及含量、无菌程度上精益求精，国外都在用。这看似“高大上”的概念一出，“婴儿水”的消费风潮席卷整个家长圈，甚至在整个消费市场上掀起了波澜。但经过专家认定后，其实，“婴儿水”胜过普通水的说法是错误的，目前我们国家也对婴儿用水没有制定统一的标准，也没有“婴儿水”这一说法。由此可见，我们的消费者都被“婴儿水”这个伪概念所欺骗，实则为“智商税”。

为何消费者面对类似的伪概念圈套常常上当呢？近几年，随着生活水平质量的提高，科学健康喂养的这一观点深入人心。一些新手父母育儿焦虑比较严重，许多家长想要在物质上给予宝宝最好的。但对于新手父母来说，他们大多在母婴健康类知识和经验的储备方面较为缺乏，当“婴儿水”这一类产品杀出市场时，家长们盲目跟风进行购买，同时也被商家割了“韭菜”。

此外，商家瞄准消费者的心理，“搭车”伪概念来收取“智商税”。这类商家喜欢捏造一些新的名词来迷惑消费者，利用消费者的知识盲区钻空子来牟取高额利润，鼓吹高档原料引导消费者进行“迷信消费”。当这些新产品出现在市场上，便会对产品里的伪概念进行夸大宣传，甚至是虚假宣传。一顿“骚操作”下来，使得类似“婴儿水”的营销商品标价虚高，损害了消费者的利益。而这样的做法也容易让真正的好产品被淹没，对于一部分企业是不公平的，对市场秩序进行了干扰，对于此类行业发展产生不利的影响。

面对这种情况，首先监管部门要不断完善监管制度，相关的法律法规也要跟得上，不要让消费者在上当受骗之后才进行监管处理，监管部门要跑在消费者的前面，加大对伪概念营销的惩处力度。其次，国家要利用一些信息传播平台进行伪概念知识的宣讲，及时提醒消费者，不要陷入商家的“韭菜圈”。而消费者本身要睁大眼睛，仔细甄别，不要盲目购买，不清楚不确定之前要及时进行咨询，防止上当受骗，不要白白做了别人的“韭菜”。最后，希望商家将精力放在研发产品上，将产品质量放在第一位，只有好的产品和服务才是王道，才能走得更加长远。