□吕晓彤（山东大学）

上月底，李宁集团举行了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，该秀场在机场举行。不过，在这次大秀的第二个主题板块“神工天物”中，几款新品的设计造型引发了巨大的争议：军绿色的服装和帽子被指极像侵华日军军服。舆论发酵后，李宁股价大幅下跌，10月17日盘中一度下跌14%。10月19日上午，@李宁 官微发布声明致歉。（10月19日 澎湃新闻）

这轮新品中，几套深绿色的造型被评“近乎侵华日军军服”“神似日本大佐”。而激起民众愤怒的焦点，是其中加入了“垂帘”设计的帽子。在常规渔夫帽的侧边，李宁增添了“垂帘”，且颜色的选取更是增加了视觉误差，使得整体造型与日本军帽“挂钩”。战斗帽加“帽垂”，是标准的鬼子兵形象。日军最早配发"帽垂"是在1899年，目的是在军帽后增加三块垂布，用于遮阳防暑降温。日本全面侵华后，军帽加垂布便广泛使用。在受到多方质疑后，李宁电商总经理冯晔在朋友圈作出回应：造型源自“笠型盔”。“笠型盔”的特点是形似草帽，下缘有一圈环形的帽檐，主要在宋朝、元朝时期出现。

那么李宁新品设计的出发点是“笠型盔”，还是日军侵华军帽？这个问题的真实答案无从得知，其实也无需得知。抛开设计意图，这顶帽子首先是一件商品，面向消费者、服务消费者。它所承载并表现出来的视觉与内涵信息，消费者收到什么便是什么。最终衡量服装设计的“标尺”，在大众手上。这款深绿色帽子严重“擦边”侮辱同胞，李宁高管是否应该反思内部的监管体系，而非以傲慢的态度斥责消费者“对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”？

前有国际品牌范思哲、蔻驰在T恤上将香港、澳门和台湾标为独立国家，后有国产品牌江南布衣童装印有“阴间”图案，如今李宁推出“倭风”造型。服装作为人身上穿戴之物，不仅具有实用性，其色彩、风格、造型还拥有附加意涵，传达着品牌的价值理念。李宁宣称品牌秉承“消费者导向”“我们文化”“突破”的核心理念，一直以来以“国潮”站稳脚跟。作为“国货之光”，李宁唤醒的“国潮风”不仅在国内家喻户晓，更是惊艳了纽约、巴黎时装周，其影响力不言而喻。这样一个备受瞩目的“民族品牌”形象却设计出伤害民族情感的作品，表达的初衷与理念为何？中华文化博大精深，有大量元素等着被挖掘与设计。在国风兴起壮大的背景下，企业和品牌应该追求能体现民族自信、文化自信的潮流，而不是反手将其“妖魔化”。无论何时，基本道德和社会责任都是企业的要务与必须遵守的边线。

近年来备受国民喜爱，“民族品牌”口号深入人心的李宁，却因这次事件重挫了形象。归根到底，是其触犯了民族的历史，触犯了国人不可触碰的底线。血淋淋的历史是刻在民族骨子里的痛，是不可侵犯的民族尊严。这已不仅仅是一顶帽子、一个品牌、一群消费者这么简单的问题，它牵涉到文化、国家、民族。在这个问题上，国人的眼里揉不进半粒沙子。

“拆不散的纽带，割不断的血脉”。没有任何一个民族的尊严，能够被践踏。请品牌将手伸向消费者口袋之前，能不能先摸摸自己的良心？