□丁家发

10月24日晚8点，“双十一”的“先锋号角”已然奏响。然而，随着消费者生活水平的提升，平台补贴活动走向日常化，低价早已不再是“双十一”的特殊优势，个别商品假借“降价”之名暗行“涨价”之实的现象让消费者生厌。有网友发现一款手机在使用优惠劵后，其价格反而比平时还贵。（10月27日《齐鲁晚报》）

“双十一”临近，电商们纷纷上演促销活动。然而，近年来“先涨价再降价”现象一直屡禁难绝，成为一部分商家惯用的促销套路，有些商品打折及券后价格反比平时贵，严重损害了消费者的合法利益。“先涨价再降价”何时休？如此虚假优惠或打折，涉嫌消费欺诈行为，应当予以整治和严惩。

随着电商平台兴起，网购引发了一股打折潮，特别是在“双十一”“618”等节点，一些网店、直播间，超低打折或使用优惠券的商品随处可见，吸引了流量，增加了销量。而这些商品打折或优惠却暗藏猫腻，一些商家借打折来诱导顾客消费，有的大幅度提高“原价”，有的在“满减优惠”上做文章，这种明降暗升的“虚假打折”，兜兜转转仍是原价，甚至打折及券后价格比平时还贵。

“虚假打折”促销，让消费者屡屡受骗。国家发展改革委《关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》明确规定，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前的最后一次交易价格作为原价。而“虚假打折”常见的形式是在打折之前，商家对商品或服务先行涨价，涨到较高水平后再打折， “原价”已不是原来的真实的原价，无疑是对消费者的诱导和欺诈。

“先涨价再降价”的套路，不仅严重扰乱市场秩序，也损害了广大消费者的合法利益。因此，有必要采取惩戒措施加以整治和严惩。一方面，执法机关加大处罚力度，进一步增加不法电商的违法成本，并利用现代信息化的网络监管手段，对“先涨价再降价”等违法经营行为露头就打，予以严厉惩罚，让不法商家得不偿失；另一方面，完善相关电商法规，明确禁止类似损害消费者合法权益的违法行为，将多次违法的电商列入“黑名单”，禁止其在电商平台上经营，并实施联合惩戒措施，从而倒逼电商促销必须严格遵守国家法律法规。

此外，消费者也要增强辨识能力和防骗意识，购物前最好能“货比三家”，对于需要购买的商品，平时要多留意其售价，再与促销期间的价格对比，以确定是否真的优惠，而不是盲目相信商家的打折优惠宣传，以免上当。