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电影院推出午睡活动?自救之策不应过于苛责

来源:红网 作者:王成全 编辑:钟星月 2022-11-30 15:34:18
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□王成全(郑州大学)

近日,四川成都,在高新区有一家影院打出了“选对地方,午休好睡”的宣传牌,两档套餐最低12.9即可在电影院睡2个小时,影院还提供眼罩。(11月29日 四川观察)

消息一出,便引起网友的热烈讨论,部分网友不以为然,甚至上升到对于中国电影业的嘲讽和拉踩。笔者认为,诚然,电影行业当下处于凛冬之际,但是影院此种探索新业务,提高营收能力的谋生之举不应过于指责。

据猫眼专业版数据显示,2020年,影视行业遇冷,全国电影总票房从2019年的642.66亿暴跌到204.17亿,2021年虽有明显拉升,今年已接近尾声总票房才只有283亿。总而言之,电影行业仍处于不景气的寒冬之际,近日,全国营业影院更是首次跌破5000家。但是,开办影院又表示不间断承担着房租、设备租赁、成本维护的压力。此等情景,各地影院只能八仙过海、各显神通,通过各种手段进行自救,此前甚至有部分影院亲自试水举办脱口秀,推出剧本杀活动。如此看来,影院推出午睡活动并不突兀,仅是大环境下的无奈之举。

进一步了解该影院的具体情况后,可以得知该影院地处白领聚集区,日常中午便有观众在大厅的按摩桌椅上休息,推出的午休活动更像是一个暖心之举,午睡时全场仅保留微弱的灯光,还提供叫醒服务。在疫情反复、人心浮躁的环境之下,该影院以较低的价钱为顾客提供舒适、全面的服务,可以很好地抚慰顾客疲于奔波、忙于工作的身心,更有活力地面对生活。此等善意之举不仅带给人们体贴安慰,也可以很好地帮助影院闲置资源再利用,赚一些电费。于情于理都不应小题大做,遭受非议。

这次活动在网上走红之后,电话咨询的人数激增,但是实际到场“午睡”的,只有老会员和周边顾客寥寥数人。正如推出此次活动的影院负责人在接受采访时所说“电影永远是主业,既是理想也是责任”,面对影片的困境,电影院十分被动。如今新片数量不多,影院仍需生存,开展个性化服务既是无奈之举,也是在电影业这个同质化经营业中获得优势的有益探索。同为服务行业也有洗脚城拓展服务领域,开展吃喝玩乐、休息一条龙广泛提高了知名度的先例。总而言之,只要消费者能从中获得价值,这种探索就是有益的。

由于处在探索前期,如网友们所说,这一活动还存在着安全风险和疫情防控方面的问题,但是,该影院通过“午睡活动”想要追求收入结构上的变化,聚焦于非票房领域,以暖心之举展现影院的社会责任感的行动是一次有意义的探索;是后疫情时代下,企业抵抗疫情给经营带来的冲击和挑战发出的自救活动,应当给予鼓励,而不是一味地讽刺与拉踩。

来源:红网

作者:王成全

编辑:钟星月

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