□王成全（郑州大学）

近日，四川成都，在高新区有一家影院打出了“选对地方，午休好睡”的宣传牌，两档套餐最低12.9即可在电影院睡2个小时，影院还提供眼罩。（11月29日 四川观察）

消息一出，便引起网友的热烈讨论，部分网友不以为然，甚至上升到对于中国电影业的嘲讽和拉踩。笔者认为，诚然，电影行业当下处于凛冬之际，但是影院此种探索新业务，提高营收能力的谋生之举不应过于指责。

据猫眼专业版数据显示，2020年，影视行业遇冷，全国电影总票房从2019年的642.66亿暴跌到204.17亿，2021年虽有明显拉升，今年已接近尾声总票房才只有283亿。总而言之，电影行业仍处于不景气的寒冬之际，近日，全国营业影院更是首次跌破5000家。但是，开办影院又表示不间断承担着房租、设备租赁、成本维护的压力。此等情景，各地影院只能八仙过海、各显神通，通过各种手段进行自救，此前甚至有部分影院亲自试水举办脱口秀，推出剧本杀活动。如此看来，影院推出午睡活动并不突兀，仅是大环境下的无奈之举。

进一步了解该影院的具体情况后，可以得知该影院地处白领聚集区，日常中午便有观众在大厅的按摩桌椅上休息，推出的午休活动更像是一个暖心之举，午睡时全场仅保留微弱的灯光，还提供叫醒服务。在疫情反复、人心浮躁的环境之下，该影院以较低的价钱为顾客提供舒适、全面的服务，可以很好地抚慰顾客疲于奔波、忙于工作的身心，更有活力地面对生活。此等善意之举不仅带给人们体贴安慰，也可以很好地帮助影院闲置资源再利用，赚一些电费。于情于理都不应小题大做，遭受非议。

这次活动在网上走红之后，电话咨询的人数激增，但是实际到场“午睡”的，只有老会员和周边顾客寥寥数人。正如推出此次活动的影院负责人在接受采访时所说“电影永远是主业，既是理想也是责任”，面对影片的困境，电影院十分被动。如今新片数量不多，影院仍需生存，开展个性化服务既是无奈之举，也是在电影业这个同质化经营业中获得优势的有益探索。同为服务行业也有洗脚城拓展服务领域，开展吃喝玩乐、休息一条龙广泛提高了知名度的先例。总而言之，只要消费者能从中获得价值，这种探索就是有益的。

由于处在探索前期，如网友们所说，这一活动还存在着安全风险和疫情防控方面的问题，但是，该影院通过“午睡活动”想要追求收入结构上的变化，聚焦于非票房领域，以暖心之举展现影院的社会责任感的行动是一次有意义的探索；是后疫情时代下，企业抵抗疫情给经营带来的冲击和挑战发出的自救活动，应当给予鼓励，而不是一味地讽刺与拉踩。