□刘昱彤（郑州大学）

今年5月31日，亚马逊Kindle服务号宣布中国电子书店运营停止通知，称：亚马逊已在去年宣布将于2023年6月30日起在中国停止Kindle电子书店的运营，此后消费者无法再购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。（5月31日 财经网）

Kindle在2013年进入中国市场，赢得了不错的市场份额。从2013年到2018年，其在中国累计销售量达数百万台，中国成为了亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场，Kindle成为了许多中国阅读爱好者的选择。对于Kindle来说，其最大的优势就是单一的阅读功能和护眼墨水屏，这在一定程度上对于实体阅读方式造成了冲击。

但随着社会的发展与改变，尤其是社交媒体与短视频时代的到来，这些优势渐渐成为了它的劣势。

一方面，Kindle作为一个外来产品，走的是国外模式，其不够了解中国国情和市场规律，更不够了解中国消费者的想法。相对于其他的电子设备，例如平板和智能手机，Kindle的单一阅读功能已经满足不了中国消费者的多元需求。当下人们往往更倾向于使用手机或者平板，因为它们既能看电视，又能打游戏，还能刷短视频，一个设备就能满足各种需求。

另一方面，使用过Kindle的用户都能感受到其设备本身的反应速度十分缓慢，而且卡顿延迟现象十分明显。在当下快节奏的时代，人们的即时满足需求越来越强烈，对于反应慢的产品容忍度自然很低。

Kindle退出中国，可能是一代人情怀的终结，但对于阅读本身来说，它不会消失。在中国国内，各种阅读器层出不穷，网易蜗牛阅读、晋江、微信读书等阅读平台发展迅速。根据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据，微信读书累计注册用户已达2.1亿，日活跃用户超过500万，发展势头十分迅猛。相对于Kindle，这些阅读平台不需要单独的设备，在手机或平板等就可直接阅读，更加方便；更重要的是，它们的电子书资源大都是免费的，用户注册账号之后就可直接阅读，还开通了会员机制，这与Kindle相比都更加划算。

可以看到，即使Kindle退出了中国，但还是会有许多更方便、更符合当下消费者与阅读者习惯的阅读平台出现，数字化阅读的趋势将会继续向前发展。无论读者喜爱哪种阅读方式，阅读的乐趣和价值都不会随Kindle的退出而减少，毕竟阅读不只有一种方式。