□张丽（山西大学）

7月17日，薛之谦40岁生日竟然把演唱会放在湖南衡阳进行。演唱会三天，衡阳市政府安排360辆公交车接送粉丝，也在演唱会上为了薛之谦40岁生日祝福，还为他放了7分17秒的烟火，场面热烈而狂热，薛之谦本人也被惊到了。（7月18日 中华网）

“薛之谦与衡阳双向奔赴”“薛之谦衡阳演唱会”等词条迅速登上微博热搜，网友纷纷表示：“衡阳上大分”“衡阳赢麻了”“喜欢上这座城市”……

据悉，为确保本次演唱会平稳安全有序开展，衡阳市多方联动提升服务保障能力。据红网报道，为办好此次演唱会，衡阳珠晖区担起“东道主”职责，公安、交警、市场监督、城管、环卫等部门，以及安保单位和志愿者组织加强联动、形成合力，确保了整个演唱会期间各项服务保障工作有序开展；要求全区相关酒店做好客房价格管理，保障演唱会期间酒店价格平稳有序，给游客更优的旅游体验；交通方面，在演唱会期间，全市开通12条公交临时专线、每天360台公交车（含备用车辆60台）高速运转，市公交集团为观众提供便捷舒适的“无缝”出行服务。

此外，市场监督、环卫、志愿者等多部门也坚守岗位，让人们感受到了满满的诚意。这一场“双向奔赴”，不仅增强了衡阳市民的自豪感，也提升了衡阳市的影响力，是一次成功的城市形象宣传。

城市形象作为城市软实力的外在呈现，对于城市的经济发展与人才的吸引具有重要的影响。一个好的城市形象，不仅有利于提升居民对于城市的认同感和归属感，而且能够提高城市的知名度、美誉度和竞争力。在这种情况下，宣传和举办文娱活动不失为展现和传播城市形象的良策。衡阳市抓住机遇，打出“引流”组合拳，向游客交出了一份满意的答卷。从前期演唱会的宣传策划，到演出现场的贴心保障，再到推出持演唱会门票半价游部分景区的优惠政策，衡阳市不仅借此机会树立了优质的服务型政府形象，也“点燃”了当地的消费经济，推动了城市文旅产业的发展。

在过去的二三十年里，中国的城市化进程快速发展，由于标准化建筑的大规模复制，许多城市的魅力淹没在“千城一面”的同质化建设发展中。近年来，许多城市开始深耕文化气质，寻找自身的独特定位，着力打造城市品牌，并充分发挥新媒体传播优势，宣传城市形象，呈现出你追我赶、好戏连台的新局面。比如今年春季山东省淄博市依托“互联网＋淄博烧烤”的新模式，在新媒体流量加持的基础上推出了一系列“烧烤”政策，打通了游客“吃住行游购娱”的各个环节，让游客充分感受到了人情味和烟火气，虽然最近淄博烧烤“降温”，但其热情朴实、贴心真诚的城市形象已经赚足了好感，这将有利于淄博文旅产业的长期发展。又如，石家庄积极尝试，全力打造中国“摇滚之城”，举办一系列大型摇滚音乐演出活动，努力展现充满活力、生动、丰满的城市形象，这些都是城市积极进行形象塑造，提升软实力的生动体现。

做活城市形象宣传才能抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情，也才能做旺城市文旅产业和市场。当然，城市形象塑造是一个系统性工程，需要政府、媒体与市民的通力协作。希望未来，在全体民众的积极参与下，能有更多的城市“出圈”，绽放出属于自己的独特魅力。