□郭元鹏

眼下，农民丰收节消费季活动火热进行，多家电商平台公布了“村播”活动的成果或计划。最近一年，在抖音电商直播间里，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。淘宝直播“村播计划”启动以来，超11万名农民主播开展助农直播约330万场。快手宣布发起村播“繁星计划”，在未来3年培育100万村播。（9月26日 《经济日报》）

“村播”，既指农村直播活动，也指农村主播群体。早在短视频兴起初期，就有一批敢于尝新的人，通过短视频记录乡村生活。随着短视频和直播电商融合，“村播”成为现象级电商形态。“村播”以小撬大，弥合了城乡数字鸿沟，让农民从中受益，变网络流量为致富增量。

由此不难看出，“村播”是乡村振兴的密码之一。但是，我们也需要看到的是，一些“假播”正在毁掉“村播”：短视频中，老人背着石榴向路过的车主兜售，却被对方一把打落手中的石榴；直播中，两名年轻男女在破败的土房子里，喊着助农口号，向网友介绍来自“大凉山的蜂蜜”……这些催人泪下的视频和直播，赚走了网友们的眼泪，也赚走了金钱。然而实际情况却是，部分网红从走进大凉山村落的那一刻起，就全是依靠剧本和摆拍来博取同情，有了流量后就带货牟利，且他们销售的绝大部分产品，并不是产自大凉山。

9月20日，四川省凉山州通报了系列“网红经济”乱象案件，以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表的网红团队，打着“助农”“优质原生态”等旗号，低价从外地购入农副产品进行网络直播带货，涉案金额超两千万元，形成灰色产业链。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人。

即便如此，目前一些视频平台上，依然有“假播”的情况出现。例如，近期的“女村民扛三百斤木头”拍摄的视频，就引发了质疑。从短视频来看，有的村民背着四根木头，有的甚至背着6根木头，有网友表示：目测至少不会低于300多斤，别说是女性了，就是男性也难以背起来“健步如飞”。而最大的疑点则是，这些所谓的“女村民”个个貌美如花、皮肤白皙，根本就不像是“常年风吹日晒干农活的人”。

多些“本色出演”，禁止“戏骨上阵”，才能让“村播”真正给乡村振兴带来生机。对于地方政府而言，不能有短视行为，要严厉打击“假播”行为，既要查处“虚假的卖惨”，也要打击“虚假的助农”，是“当地村民”还是“团队演戏”，难道查不清楚？无论是直播还是短视频，都需要本地村民的“本色演出”，切不可再搞“戏骨上阵”那一套。