□严萩平

在十二生肖中，兔子因天真可爱、自带萌属性，成为生肖文化创意开发的绝佳主题，也催生出年货市场的丰富热闹。兔墩墩成为回家探亲必备伴手礼、“兔团团”家族成为近3年总台销量最火的文创、元宇宙玉兔爷走进西单大悦城举办线下展览吸引众多参观者……据《北京日报》1月21日报道，多款品质高、设计精的“兔文创”走俏。

从李太白的“箭逐云鸿落，鹰随月兔飞。”到李梦阳的“轮生桂与发，光复兔还随。”由古至今，在中国人的诗词语境中，白兔从不乏灵动、活泼、纯洁的意象。当下，新冠病毒感染疫情阴霾正在散去，社会生活逐步开放，大众“买买买”热情高涨，老百姓尤其是年轻人需要一个活泼、乐观、可爱的代表迎接新年，萌兔文创来得恰逢其时。

《艺恩：2022年Z世代IP兴趣报告》显示，Z世代中有61%为喜爱的IP衍生品消费过。传统文化若想持续延续，就必须得下沉至年轻群体，挖掘他们的消费潜力。将生肖文化转变为年轻人热衷的文化IP，除了要持续宣扬传统文化习俗的特色，凸显生肖文化的动物性、娱乐性、时代性，还得结合年轻人的精神需求，帮助年轻人释压与社交。

当然，生肖文创产品赋予的文化体验，既可以是一时的，也可以是长期的。春节前后火热的过年氛围，有助于打造明星生肖IP，在一年风雨浪潮中引导消费者付费购买。对此，我们还是得用开放性的眼光积极看待，运用各类文化政策，鼓励创作者抒发创意制作产品，并持续做好知识产权保护工作。

我们正处于一个文化消费走向繁荣的好时代，国风国潮流行，为流传千年许久的生肖文化融入消费市场，提供了良好的发展契机。所谓“子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥”，十二生肖各有不同，每一个都可以挖掘出别样的文化色彩，关键在于如何瞄准不同的消费群体，打造切合群体个性化特色的文创产品。

癸卯兔年将至，兔文化产品不仅能畅销于国内，还能流行于海外。抓住经济社会发展浪潮赋予的时代机遇，让世界听到中国的声音，萌萌的“小兔子”可以成为最好的代言人。