□刘远举

近日，黑龙江塔河县文旅局局长都波的短视频，冲上网络新闻热搜。短视频中，她穿着长裙，演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”，宣传家乡，展示推广黑龙江塔河乃至大兴安岭旅游风光和攻略。目前，都波视频的播放量已经达到了9个亿。

走红是一个长期的过程，需要付出很多努力。都波和单位同事早在2020年初就创办了这个视频号，利用晚上、节假日等业余时间拍摄。拍视频其实是一件很辛苦的事，虽然呈现出来的只有一两分钟，但往往要拍摄一两个小时。黑龙江非常冷，零下20摄氏度，穿着单衣的鄂伦春族传统服饰，在雪地上行走，可以说，为了宣传家乡，局长很拼也很用心。

文旅局长拍视频，已经是当下的一个现象。早在第一波疫情结束的时候，2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言火遍全网，被网友称为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。2021年，甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频也火上热搜。2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，也在随州当地的千年银杏谷景区，扮古装侠客出镜。

旅游是一个典型的“种草”带动的行业，而且是一个弹性很大的行业。消费者并不是说去了一个地方就不去另一个地方，预算也并不是卡得死死的。只要足够吸引人，就会引致新的消费。所以各地文旅局长拍视频，宣传家乡，哪怕只是刷刷存在感，对于搞活当地旅游行业，提振内需，刺激经济发展，都是一件好事。

对此，四川已经在系统性地推广这种做法。去年4月，四川省文化和旅游厅总结经验，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频，涌现出眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等一大批“网红局长”，向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。据报道，截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

2月21日，文旅部官方账号“文旅之声”点名表扬多位奋斗在基层的文旅局长，评价各地文旅局长持续宣传地方美景和文化的举动为“加入花式整活儿队伍”“文旅局长的神仙内卷”。所以，未来一段时间，文旅局拍视频可能会蔚然成风，但在这个过程中，也需要注意一些新问题。

首先是预算问题，此次网上就有声音质疑都波拍摄的服装非常贵。面对网上质疑，局长还回应说，衣服借的，图自己修的，也没有时间再去找专业团队和化妆等。都波和同事，带来了9亿的播放量，就按一个点击一毛钱算，也有9000万的收益。在这个收益下，花点钱买来专业设备，或者投资拍摄，或者请专职人员，都是合理的。但是，也不排除出现这样的可能性，视频没有拍几个，也没走红，但相机3万、镜头3万，无人机1万，稳定器、导轨等等，花掉10来万。这种大手大脚花掉预算的行为，在各地接下来的短视频拍摄中，应该注意避免。

还有一个问题是，聚集的这些关注，也是一笔财富，归属算谁的？以文旅局或者其他官方名义拍摄视频，在当地肯定是畅通无阻，有各种方便，也有一些预算，在平台方面也能拿到很多资源。与此同时，在网络上，个人开设的账号，更容易吸引关注，所以，真人出镜，打造人设，是网络常见的方式。那么，如果这些社交媒体都是个人注册的，就存在一个归属问题。

此外，宣传一个地方，应该是多层次的，除了文旅局等机构出面，打造精美的大片外，也需要当地的自媒体创作者、消费者等协同一起，这样才能形成多层次、多方位的宣传，才能有更好的效果。文旅局等相关部门除了自己亲自上以外，还应该发掘本地的网红、自媒体，发挥他们的作用。

从更大层面看，利用网络平台，不只限于宣传当地旅游，还可以推销当地农产品，搞活当地经济。2021年4月，走红网络的贺娇龙，从新疆昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，她拉起一支年轻的直播团队，把更多的业余时间投入其中。目前，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

当下，短视频借助其短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业，乃至帮扶困难地区的一大有效营销手段。如何抓住融媒体时代短视频传播特色，为当地文旅宣传注入新玩法，带来新效果，是各地文旅局接下来要积极回答，并且需要答好的一道开放性试题。把创新与为人民服务的初心，贯穿其中，才能得到令人民群众满意的答案。