□刘一昂（吉林大学）

为提升游客体验度，江西南昌滕王阁景区在五一假期期间上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客可以免费游览滕王阁景区。（5月1日 京报网）

事实上，江西滕王阁景区推出的背诵《滕王阁序》免费获取门票的活动早已为人熟知，而这次升级版的背诵方式，注入了更多现代科技元素，游客在参观过程中不仅可以了解滕王阁的历史和文化背景，还能享受到现代科技带来的乐趣。此外，湖南岳阳楼、四川剑门关等景区都在五一假期推出“背经典免门票”活动，“背书热”在全国各地接连上演。

相比于过去“上车睡觉、下车拍照”那样走马观花式的旅游方式，从某种意义上讲，旅游已经不再是“到了就行”或者只停留于“逛逛景区”。随着人们对旅行品质要求的提升，消费者的诉求也在更新换代，当下，感受文化越来越成为旅游的一部分，人们也越来越注重追求旅途中的“感受体验”和“精神回报”。

从这一意义上讲，多个景区的“背书热”打破了原有的打卡式旅游模式，游客在背诵经典的过程中，不仅可以感受历史的厚重，还可以获得自豪感和体验感，为旅游增添几分别样的趣味。比如，游人来到滕王阁，临景诵文，也许会有某一瞬间，和作者的内心产生共鸣，和千年名楼形成沉浸式的互动，让旅途更显诗意。同时，景区的推广创意，也让游客感受到中华优秀传统文化的魅力，产生文化情感认同，强化了文化自信，为中华优秀传统文化的传承做出了贡献。

对景区来说，背诵经典免门票，看似是“赔本生意”，但实际上为传统景区经营模式的创新提供了借鉴。近些年，很多传统景区都在尝试进行多元化发展，却很难找到合适的方向，复古小镇、玻璃栈桥、高空秋千等千篇一律的网红景点在各地景区出现，不仅丢失了自身的优势，还陷入同质化竞争的漩涡，并没有达到“突围”的效果。而滕王阁景区的“出圈”，正是通过挖掘自身的文化资源，不跟风、不模仿，紧追“传统文化热”的潮流，从传播自身文化品牌出发，实现景区推广和客流量增加的双赢。

当然，“背书热”并不意味着所有景区都要加入这个行列，每个景区都有自己独特的文化资源，只有因地制宜，才能找到自身的闪光点，让景区焕发光彩，否则很容易陷入“橘生于淮北则为枳”的困境。同时，对上演“背书热”的景区来说，要避免“背书热”流于形式，也不要被一时的流量冲昏头脑，在推动“文化”与“旅游”深层次结合的同时，也要重视游客的需求，不断完善景区的各项设施，提升服务水平，只有这样，文与旅的“拥抱”才值得期待。