□吴妹 (山东大学)

10月11日，第七届平遥国际电影展在山西晋中平遥古城内的平遥电影宫正式拉开序幕，多场次电影票被黄牛炒至上千元，原价80元的演员朱一龙新片《河边的错误》首映电影票，被炒至2900元一张；原价10元的演员王俊凯和导演贾樟柯开幕对谈、开幕式红毯活动，更分别被炒至5600元、3100元高价。（10月11日九派新闻）

本届电影展规模壮大，包括展映、产业、学术、教育四大板块，将持续8天，展映34个国家和地区的共计54部影片，这无疑是一场巨大的艺术盛宴。伴随着活动影响力的增强，与之而来的是门票售卖的乱象。此前10月3号，平遥国际电影展官方微博曾因售票网站被“挤崩”发文称，“万分抱歉，因购票人数超过预估，开票第一秒内12万人涌入购票网站，并在随后不断增加，造成网络服务器延迟。”如果所有人都是奔着对电影的热情而抢的票，我们固然支持，但事实却并非如此。开票后40分钟门票售罄，但在一些演出票聚合平台和二手网站，“黄牛”将门票炒到高价二次出售，并高调声称“保证有票”，此举动不仅伤害了观众的心，更是违反了演出市场的秩序。

“黄牛”现象的出现是市场内多方因素共同作用的结果。“黄牛”票最早出现于20世纪90年代，活动主办方把销售状况不佳的剩余门票低价打包给“黄牛”，以减少经济损失。同时，由“黄牛”兜售门票，也是演出方进行广告宣传的一种手段。随着经济社会的发展，人们对文化产品的需求不断增加，一些热门的演出活动出现了供不应求的现象。特别是近几年，我国文旅市场经济逐渐复苏，民众对演出活动的热情愈发强烈，正常票务销售平台的“秒光”和“黄牛”渠道的高价成为大型文化演出活动的常态。更加恶劣的是，这二者为了利益也会进行“合作”，比如黄牛利用软件技术，开“外挂”大量抢票、票务销售平台为了获取更高利润，将门票高价交由“黄牛”售卖等等。

打击“黄牛”现象需要多措并举才能治标又治本。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，维护演出市场正常秩序，需要文旅、公安、网信等部门协同发力，依规严格票务监督管理，防止出现内外勾结、违规销售、囤积居奇或利用职务便利谋私等现象。主办方作为活动的主要负责人，以盈利为目的的同时，也应该承担社会责任，保证每一个消费者平等购票的权利；在购票环节，票务平台可以采取“强实名”的购票方式，加强对异常订单的排查；执法部门要大力开展打击“黄牛”的专项行动，“黄牛倒票”行为本质是一种倒卖有价凭证的违法行为，情节严重甚至构成犯罪，要坚守法律作为市场运营的最后一道防线；作为消费者要坚决抵制“黄牛票”，不断压缩“黄牛”的生存空间。

电影展应该是所有热爱电影的人的艺术盛宴，而不是“黄牛”赚钱炒作的狂欢节。平遥国际电影展自创办以来，增强了中国电影与非西方、发展中国家电影从业者的联系和合作，着力推动电影文化、助推青年导演成长。一场纯粹的文化交流活动不应该被别有用心的人利用，成为牟取暴利的工具，“黄牛票”不仅扰乱市场秩序，更是寒了观众的心，甚至削弱了文化活动原本的意义，因此，打击“黄牛倒票”专项整治活动任重而道远。