□谭芳 (郑州大学)

近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，对中华老字号进行了一次全面“体检”，对其中经营不善的55个品牌移出中华老字号名录，对经营不佳的73个品牌要求限期整改，同时继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。这一举措具有重要意义，充分彰显了主管部门对于中华老字号“扶优汰劣”的决心，也为老字号的发展提供了更明确的方向。（11月12日 央广网）

中华老字号名录动态调整，在一定程度上打击了受到批评处罚的老字号的发展信心和影响力。但这或将成为老字号改革发展的加速器，通过竞争打破固有僵局，激发老字号发展活力，让老字号焕发新生。

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌；是指由原中华人民共和国国内贸易部认定的中国大陆的老牌企业。这些老字号历经百年沧桑，见证了中国经济和社会的发展，具有重要的历史和文化价值。

长久以来，中华老字号凭借良好的口碑赢得了广大消费者的信任和喜爱，但也有部分老字号在市场经济的洪流中逐渐迷失，偏离主业，甚至退出历史舞台。此次复核工作，将经营不善的品牌移出名录，就是要提醒这些老字号要居安思危，充分认识到自身的问题，积极调整经营策略，适应市场需求。而对于经营不佳的品牌，留给了它们6个月的整改期，主管部门给出了改正的机会，这些品牌应借此机会积极自救，重新擦亮招牌。

当然，此次复核工作也让我们看到了中华老字号的实力和魅力。1000个品牌通过了复核，说明这些老字号在传承与创新中探索出了一条适合自己的发展道路，其产品和服务质量经受住了市场的考验。这些老字号的经营者们，秉持着诚信经营的理念，不断提升产品质量，积极开拓市场，为消费者提供了优质的产品和服务，成为了行业的佼佼者。他们的成功经验，值得其他老字号借鉴和学习。

中华老字号是中国商业文化的瑰宝，是中华民族悠久历史和灿烂文明的见证。我们有责任保护和传承这些宝贵的文化遗产。通过复核工作，主管部门传递了一个明确的信号：只有持续优化经营、保证产品和服务质量，才能让老字号历久弥新，在时代的浪潮中永立潮头。期待所有的中华老字号都能以此为契机，不断创新发展，为经济发展和社会进步贡献更大的力量。