□孔梦甜 (上海财经大学)

12月20日，中央广播电视总台首届“国潮盛典”晚会在北京成功举办。小米、格力、伊利、赛力斯、飞鹤荣获“2023国潮创新榜样先锋品牌”，拼多多、爱玛荣获“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”，TCL荣获“2023国潮出海榜样先锋品牌”。在这辞旧迎新的重要时刻，各大国货品牌齐聚一堂，格力、小米、中国飞鹤等等共同出席这场“国潮盛典”晚会，也向世人展示着中国国货“潮品”的风貌与实力。（12月21日 央广网）

近年来，国潮之风愈来愈盛，正逐渐成为中国经济增长的强劲推动力。而国潮迅猛发展离不开天时、地利、人和。天时，步入21世纪，我国改革开放持续深入发展，经济从高速发展转变为高质量发展，加强自主创新，为国货品牌发展提供一个发展机遇期，同时国家也出台许多扶持政策推动国货品牌发展。地利，互联网异军突起，国货可借助互联网平台加强品牌营销，扩大品牌影响力，线上线下双线并行共同发力，加强品牌销售力度，助推品牌崛起。人和，生长在红旗下、沐浴在春风里的一代人民族自豪感与文化自信心高涨，对于国货有更高的认同感，而且不少外来企业被曝辱华，更让中国人民心中的爱国之情高涨，更会偏向于选择国货品牌。

对于国货品牌们来说，现在是最好的发展时机，何不趁着这股国潮东风加速发展？这既是一个机遇，也是一次考验。把握住了机遇，可扶摇直上九万里；把握不住，便只能一落千丈。因此国货品牌们需要内省自身，葆有发展活力，以最佳姿态迎接考验。

首先，国货需要提高自身商品质量，为消费者提供高性价比商品。为谋求长远发展，品牌应该认识到发展离不开消费者，失了民心，便是失了市场，站在消费者的角度思考问题，加强自身建设最重要的便是提升商品质量，加快品牌创新步伐，提供更多高性价比商品，让消费者选得安心买得放心用出信心，如此是实现品牌长远制胜之道。

其次，品牌需要肩负起自身的社会责任。国货品牌需要认识到自己深植于中国大地之上，从土壤中汲取了养分，也需要有正向的回馈于社会。如承担起环保职责与公益责任，推动绿色生产，积极参与公益活动；引导正向网络舆论，及时制止网络谣言；在国家遇到危难时能够挺身而出，如华为始终站在自主创新发展一线对抗外国技术封锁、鸿星尔克驰援河南灾区等等。

国货品牌还应加强品牌宣传，树立良好品牌形象。国货品牌不仅需要内部升级，还需要外部品牌化运营牢牢抓住市场主流趋势。国货的自身品牌建设之路，离不开市场风向的把控，也离不开品牌宣传这一手段，利用品牌宣传手段走入更多消费者的眼中，提高其自身市场竞争力，同时也利用消费者的关注时刻约束品牌行为，更加注重品牌形象建设，树立良好形象，形成良性循环助推品牌发展。

在国潮之风盛行之下，国货品牌也更应该保持谦卑的状态，不以物喜，不以己悲，始终加强自身建设，相信酒香不怕巷子深，是金子总会发光，将国货品牌越做越大，道路越走越宽广，相信国潮会走出国门，给世界以中国震撼。