□陈小雨 (郑州大学)

12月23日上午，寻亲成功的富豪之子解清帅在社交平台个人账号开始直播带货。这一行为引发网友热议。很多网友感慨：“宇宙的尽头是直播带货”，也有网友表示很反感，认为解清帅在吃大家关注寻亲群体的红利，用公众关注变现流量。

近年来，热点事件人物转型成网红，进而直播或直播带货实现流量变现已经成了人们眼中赚快钱的常用“套路”。“套路”多了，自然极易引起公众反感，这也为热点人物直播带货形成了一道天然屏障，稍有不慎，就会从高处跌落。打破这道屏障的关键就是在流量中坚守本心。

直播带货是现下的行业风口，人人都争着抢着想分一杯羹，既然大家都能直播带货，解清帅选择直播带货也是合理的。解清帅此前拒绝了父亲送的3房1车，称希望通过自己的努力得到这些，并表示打算从事自媒体行业，通过自己的影响力帮助更多失散家庭找到家人。对解清帅来说，他直播带货的本心是通过创业实现个人价值，并借助平台帮助更多寻亲家庭找到亲人。

坚守本心要求解清帅要把握直播带货本质，提升带货专业能力。直播带货的本质是借助网络平台将产品更大范围地触及到消费者，消费者也能够以更优惠的价格，快捷方便地买到心仪好物。在这场直播中，主播作为产品的讲解人，只是“配角”，产品才是“主角”。营销“寻亲成功的富豪之子”的身份只能给解清帅直播带来短时的热度，要想带货长久，还需把握直播带货的本质，着重选品环节，把握产品的质量关和价格关，让消费者买到实惠的放心产品。

此外，直播带货很容易让人陷进一味追求流量的漩涡中，为了流量不择手段，而忽视自身应承担的社会责任。希望解清帅能够保持正面开朗的形象，像他所说，传播正能量，借助平台，帮助更多失散家庭找到家人，而不是将“寻亲“话题作为获得流量的工具。

只要在流量中坚守本心，为消费者推介价格实惠、品质高的产品，传达正面积极的价值观，热点人物选择直播带货也会得到越来越多人的理解和支持。