□吕欣 (西安交通大学)

今年，微短剧频频发出捷报。有数据显示，目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档，峰值可以超过1亿元。微短剧行业正迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿元至300亿元。此外，微短剧也开始进军海外市场，对海内外市场无差别收割。微短剧被贴上“2023年最盈利赛道”的标签，成为网络视听领域的新趋势。爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置带来了滔天流量，引发泼天富贵。

微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。与传统剧集相比，微短剧具有短小精悍、节奏明快、反转多样等特点，给观众带来更多的惊喜和笑点。多年前，网络“爽文”风靡一时，各类故事如“霸道总裁爱上我”“穿越古代变王妃”引得读者们欲罢不能。如今，随着微短剧的出现，这种畅快体验已经从文字转化为影像，从“爽文”变为“爽剧”，微短剧作为一种新兴的文化快餐形式迅速走红网络。

微短剧的走红，是迎合观众需求与追求利益的产物。在加速社会中，人们的视听习惯、阅读浏览都呈现出碎片化趋势，微短剧恰好迎合了这一趋势，方便观众利用碎片化时间刷剧。微短剧具有独特的特质，如土味、爽感、高甜、高宠等，甚至融入了脑洞大开的狗血故事和意想不到的反转情节。这些元素使得微短剧极富“爽感”，能够快速满足观众的心理需求，成为备受欢迎的新型“电子榨菜”。在巨大的市场需求下，越来越多资本涌入微短剧创作领域。微短剧单集时长短、制作成本低、制作周期短，每分钟拍摄成本最低仅需数千元，而它带来的利益远大于成本。《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破2000万，《无双》一周拍完，8天收入过亿，10天暴富。有流量、有收益，微短剧赛道的专业玩家越来越多。

在满足市场需求、获取商业利润的同时，迅猛发展的微短剧也出现了不少问题。部分微短剧把利益置于首位，运营模式乱象频出。有不少网友反映，小程序上观看微短剧时遭遇虚假宣传，但却无从投诉；有的网友点击链接后被迫跳转到其他社交平台，充值后发现受骗，却找不到客服联系渠道；还有网友反映某短视频平台广告宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。这种把消费者当“韭菜”“打一枪就换个地”的行为，恶化了微短剧的“生态环境”，难以带来持续效益。

此外，许多微短剧的内容存在低俗化倾向。为博取流量，一些微短剧的故事取向庸俗，正如网友概括的：霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋……这些微短剧内容浮夸俗套，拍摄缺乏美感，人设画风雷同，情节缺乏深度，很难带给观众良好的审美体验。同时，一些微短剧利用色情低俗来制造感官刺激，在打擦边球上大做文章。继咪蒙团队制作的《黑莲花上位手册》被全网下架后，该团队的另一部短剧《李特助如此多娇》因内容涉嫌色情低俗擦边也被禁止投流。

微短剧不应成为转瞬即逝的“快销品”，而应该承载更多的积极价值取向。自2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。主流平台及监管部门强化治理工作发出了一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来，真正满足观众对于高质量内容的需求。

微短剧走红更要走心，走心才能长红。目前，微短剧亟待在创作质量上持续发力，在“小体量”中反映“大主题”，聚焦社会议题，洞察大众情绪，引发情感共鸣。只有创作出高质量、高标准的精良作品，才能赢得受众市场，获得长远发展。