□袁潇雨 (重庆大学)

近期，东方甄选美丽生活直播间中的直播风格引起了争议。在直播中，主播顿顿肆意地叫卖着，还熟练地喊着321上链接的话术，主播yoyo也做出了321倒数的手势。这样直播风格的变化，遭到了很多网友的诟病。一些网友称这才是东方甄选的真实面目，现在终于不装了，也有一些网友称，“可能很多人早就不想要那种文化氛围娓娓道来的感觉了，毕竟还是三二一上链接比较不费脑子”。

毫无疑问，董宇辉自身的文学才识和别具一格的直播风格是让东方甄选火热出圈，成为媒介奇观的重要原因。一说到直播带货，大部分公众首先会联想到高亢的声音、单调的话术、浮夸的表情……然而，董宇辉的直播间，脱离了传统直播间的呈现方式，只用一桌、一人、一笔、一板，通过英语表达和经典名著故事，将直播间装点成为了一个远离喧嚣嘈杂的“世外桃源”，让人眼前一亮。德国哲学家本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中提出“灵韵”一词。“灵韵”即作品中的韵味和意境，它关系作品的独特性、本真性和不可替代性。董宇辉的幽默风趣且充足的知识素养，成为了不可取代的“灵韵”，夺得了观众的好感，更让其本人和东方甄选的直播间成为直播行业一道“亮丽的风景线”。

遗憾的是，“去董”后的东方甄选的直播间，再难找回之前的“灵韵”之美，回到了流水化、模式化的直播形式，少了文化气息、少了幽默风趣，亦少了人情温暖。如今，直播间寥寥无几的评论互动和低迷的销售额正启示着各电商商家：当公众无法汲取到别样的精神价值和情感共鸣之时，直播间将如同工业流水线上的商品，失去生机和活力。长此以往，注定会被公众慢慢遗忘，“泯然众人矣”。

近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模达到5.26亿人，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。在如此竞争激烈的赛道，要想占据一席之地，必须打造出自身无可替代的竞争优势和直播风格。正是董宇辉知识型带货的直播风格让其形成了难以替代的竞争优势，从而让东方甄选“异军突起”成为黑马。

在瞬息万变的电商直播领域，如何建立品牌特色，达到市场效应和自身发展价值的平衡，是每个商家都需深思的课题。未来，东方甄选如何正确转型，探索发展之路，还需要时间的检验。也许，当失去了董宇辉的东方甄选，重新找到其独特的“灵韵”之美，向公众展示出其无与伦比的品牌价值底蕴时，我们有机会再次见证它的“强势归来”。