□张媛媛（重庆大学）

跳水运动员全红婵奥运夺冠后，她在广东湛江市麻章区麻章镇迈合村的老家，如今成了网红打卡地，其爷爷家门口变成了“小吃一条街”，村里还在连夜加宽路面，扩建停车场。全红婵家的邻居全华才告诉记者：“最近村里都是外地车牌的车，现在村里还规划了停车位、安排人指挥交通，下午、晚上的游客会多一些，还有20多个外村的人来我们这儿摆摊。”（8月13日《南方日报》）

对此，有批评者认为，部分游客仅是因“猎奇”才到全红婵家乡，这种热度难以持续；且迈合村为迎接游客，大举修建基础设施，这是否会给当地生态带来负面影响？与此同时，也有支持者认为，全红婵热度带来的大批游客正是当地发展经济的良好机遇：不仅促进了当地基础设施的完善，也为当地提供了大量创收机会。社会各界的忧虑不无道理，助推当地经济发展的美好期许也值得肯定。但名人效应就如同硬币的正反两面，只有平衡其带来的机遇和挑战，才能真正促成双赢局面，助力乡村振兴。

一方面，名人热度不会一直高涨，如何维持当地旅游热度是其发展面临的一项重要难题。因此，当地亟需形成“偶像热＋文化热”的文旅模式。在借助全红婵带来热度的同时，还需加快丰富乡村文化内涵，形成特色文化旅游品牌。利用乡村文化资源，如历史古迹、非物质文化遗产、传统村落等融入乡村旅游产品开发；在此基础上，助推旅游产品活态化、体验化、科技化、艺术化和文创化，培育乡村旅游品牌体系，开展乡村旅游精品工程，由此将冠军的“流量”转换为家乡的“留量”。

另一方面，从连夜修路建停车场得以管窥当地在热度面前的“手忙脚乱”，故而在接下来的发展中，迈合村如何从一个文旅“小白”蜕变为成熟的文旅乡村值得深思。当地可以搭建多主体参与的数字化乡村文旅合作服务平台，以此推进当地文旅发展有序化、规模化。积极号召社会力量参与文旅合作服务平台建设，充分利用大数据、云计算等信息技术提高平台服务的可及性和便利性，实现跨平台的信息共享和资源整合。例如构建乡村文旅“信息宝库”，及时发布旅游规划、政策、项目、活动等信息，引导平台企业、餐饮企业等各类主体布局乡村，建立“企业＋平台＋村民＋游客”的供需对接模式，由此走出“无准备、无思路、无路径”的“三无”状态。

当然，我们需要明白的是，从连夜修路建停车场到有规模、有序地发展当地文旅产业，初心并不应该是迎合热度趁机捞钱，而应该是借助这一热度长远地发展和改善民生。因此，或许不必太过苛责远道而来的游客，而是应该着眼这一热度中的机遇和挑战，为促进经济效益与文化价值的双赢做出长远打算，使其为迈合村带来长久的积极影响。