□余韵悠 (南京师范大学)

打开小红书，搜索“大头贴”的相关话题，累计有8662万浏览量，“人生四格”话题则有4566.8万次浏览，许多拍照姿势教学、测评帖都获得了上万次点赞。被冠以“人生四格”之名的大头贴，何以在社交媒体上翻红破圈，成为Z时代消费者的打卡标配？

“人生四格”，于2018年由韩国人李浩益创立，取名寓意是希望大家在这里都能拍出人生中满意的照片。“人生四格”最初进入中国离不开韩流的帮助，通过这台拍照机你有机会和自己喜爱的韩娱明星合照，韩式滤镜和多样的相框选择让年轻人总能拍出满意的照片，于是最先在追星族当中风靡起来。但近两年，商场的拍立方、JUSTFOTO等自拍机迎来了更多“路人”消费者，她们不混韩娱、甚至算不上追星族，却都成了“人生四格”的忠实拥趸。一套人生四格照片的价格大概在20-40元，明星效应所带来的轻微溢价对追星族来说尚能接受；对于那些热衷追求性价比的年轻人来说，她们则更多是为自己的情绪价值“买单”。

其实，细数这些年商场的“流量明星”就不难发现，它们无一不切中了年轻消费者的情感需求。日复一日的生活缺点意外，年轻人便蜂拥至自助彩票机和抓娃娃机寻求以小博大的快感；快节奏生活下人们被工作和生活压的无法喘息，泡泡玛特盲盒机用难以复制的直观感受给消费者瞬间的分享冲动。而如今爆红的人生四格拍照机，则凭借“片刻永恒”的仪式感被众多年轻人青睐。

人生四格自助拍照机通常设置在商场负一层，这里聚拢了大量结伴逛街的年轻学生。精致打扮后和朋友共度闲暇时光的愉悦感通过合拍一张“人生四格”被珍藏，独特的相纸边框设计和饱和的相片色彩让每张照片兼具复古与时尚并存的质感，这是数码照片所不能提供的实体触感。将照片PO在朋友圈，或是贴在桌前，都是当代年轻人追求的“仪式感”，借由“人生四格”，人们能够随时随地回忆起那次出行的美好瞬间。

值得一提的是，无人自助拍照的模式很好地照顾了“I人”的情感需求。不知道你是否经历过这样的时刻：想要让别人给自己和朋友来张合照，却怎么也摆不出自然的pose，只能尴尬地比出一个僵硬的手势。机拍则最大程度缓解了这样的尴尬，你可以和朋友躲进只属于你们的空间内，拉上帘子，对着机器随心所欲地做喜欢的动作，不满意还可以多拍几张，不用在意他人的感受。事后回看这些查询不到精神状态的“发疯”瞬间，怎么不算是一种有意义的纪念呢？

如何抓住新一代消费者“情绪价值”红利，已经成为越来越多品牌思考的课题。《2023青年消费调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高。疫情后演唱会、音乐节市场爆火，许多人不理解为何平日里“精致抠”的年轻人宁可购买翻了几倍的黄牛票也要挤破脑袋去听一次现场。但对于压抑了太久的年轻人来说，他们愿意为这样的情绪成本买单，做一次勇敢的逃亡，脱离倦怠感，将平时省下的积蓄投入到短暂的情感体验中，换一次酣畅淋漓的释放，而其中所带来的情绪价值，也能够成为生活中的重要驱动力。“人生四格”爆红，也可以被看作是年轻人脱离日常学习工作后周末“逃亡”的仪式感见证，是情绪价值引导下的一种年轻态消费。