□黄冰冰（四川大学）

3月29日，Chiikawa快闪店全国首站登陆上海静安大悦城。一个上午，店外排起了密密麻麻的长队欲进行购买，甚至还有粉丝凌晨就带着被褥前去排队，消费群体主要以年轻人居多。（3月29日 极目新闻）

Chiikawa是当下Z世代年轻人最喜欢的表情包之一，出自日本漫画家Nagano在社交平台连载的一个小漫画。其具有可爱、萌动的形象外观，主角设定有魅力和深度，故事塑造生动现实，使得年轻人热情追捧。相同的棉花娃娃、三丽鸥、loopy小海狸周边玩偶也销售火爆，其主要面向对象就是Z世代的年轻人。

在Chiikawa的相关内容下，不乏有众多网友表达“玩物丧志，进入游戏设定的世界，是人类无知的表现”，“不炒不火”，“还是吃的太饱了”的观点。其实，Z世代下的年轻人爱好多元，在互联网社交媒体的信息接收下，他们对于各种不同的文化呈现包容和接纳的态度，并发展了多元的亚文化现象。对于潮玩娃娃周边文化，他们有自己的审美价值和精神需求。

对潮流周边的热衷反映了年轻人对于审美爱好个性化、情感表达多样化的追求，年轻人有一套自己的生活方式和审美偏向，也执着于能够表达自己情感和价值观的虚拟形象或实体形象，这些载体存在的情感核心就是陪伴和治愈。

当然，生活在互联网信息爆炸的时代，也不免有社交媒体的推动。Chiikawa之类的表情包能够广泛使用于年轻人当中，其一是年轻人对于可爱、萌文化的热衷。在当下，萌的元素成为一种流行的文化现象，既能展现自己的友好亲切，也能在年轻人群体引起共鸣。其二是社交媒体的分享性和互动性，让相同爱好的群体能够交流联系，更加深了对周边产品的讨论和追求。Chiikawa等形象承载了青年某种亚文化的意义和价值，对于虚拟形象的热爱同步到了产品的身上，网络符号变成实体能提高年轻人的可获得感。

由于传统观念的不同，文化差异和社会的更迁，部分家长或是网友对此表示不理解和排斥，认为此类行为没有意义和价值。但是意义不是绝对的，而是自我赋予的。即使排长队，很多粉丝也乐在其中，期待产品的到手。这种潮流和审美文化不仅让年轻人得到个性发展，还在一定程度上促进经济消费，有其存在的合理性和价值。

此前在视频平台上火的一个视频“男生cos女装，妈妈的反应惊喜又开心”，网友纷纷表示“妈妈很开明，胜过99%的父母”，“这位妈妈很尊重孩子的人格”。Cos也好，娃娃周边也罢，都是年轻人独特的自由的审美趋势，可以不理解，但请保持尊重。尊重并欣赏年轻人的审美文化，以开放包容的态度对待年轻人的亚文化，共同构建更加多元和谐的未来社会。