□朱恺锐 (湖南大学)

近期，《种地吧》第二季开播，引发广泛关注。《种地吧》本身扎根农村的独特定位，使得关注度水涨船高，一些“趁热起哄”的插曲也随之出现：原本4.9元一份的综艺衍生品生菜，被黄牛炒作至一份300元。

作为一档讲述农村真实情况的农场运营综艺，《种地吧》于2023年首播时便以10位年轻人“沉浸式”体验农村生活的真诚做法博得社会认可。比起同类型的“种地”综艺内容，由10位不当红的年轻人组成“种地小队”，在流量比对上似乎失去了先机。但正因如此，“种地小队”才能更自由而不受束缚地投入农村生活中，学习种植技术，下地、播种、施肥，看顾母羊生崽，而这种真切的喜怒哀乐才能牵引观众的情绪。

第二季延续了第一季的“真诚”与热度，“种地小队”在农村开始了新的实践。同时，第二季出现了一些新的变化，节目推出“十个勤天”品牌，并顺势推出衍生农产品，观众也能借此体验播种与收获的喜悦。本意虽好，却难免被有心之人利用，被炒作至300元一包的生菜便是例子。

实际上，现实中“黄牛炒作”现象处处有。“黄牛”一般通过垄断资源、抬高价格获取利润，例如“天价”的演唱会门票、“一山更比一山高”的球鞋价格等，使得本可以正常购物的消费者不得不花费数倍、甚至数十倍的价钱。黄牛泛滥时，非法倒卖、假冒伪劣等乱象也频出，不仅扰乱了正常的市场秩序，还损害了社会公德。

因此，绝不能纵容黄牛“价”过其实。真实的农场运营综艺本就不多有，这部讲述青春力量与朴素农村情感的故事很珍贵，不能让“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，伤害喜爱“种地小队”的观众们的感情。虽然节目衍生品无法像票务系统一样用“实名制”制裁黄牛，但可以在结账环节防止大批量的购入，减少黄牛倒卖行为的空间。另外，值得一提的是节目粉丝的理性应对，他们并没有纵容黄牛。这也提示我们可以通过节目组、明星，引导理性消费、理性追星，从消费者的角度封住黄牛的退路。