□胡新蕊 (山西大学)

近日，海南海口龙华区一农庄举办“樱花节”，活动宣传中称十里樱花。游客花20元门票参观才发现，樱花是绑在树上的仿真花。4月9日，龙华区文旅局接到投诉后立即现场核查，并约谈负责人，责令立即整改。删除宣传推广信息中可能造成误解的内容，并发布致歉信；为已购票但未参观的游客开通无条件退款渠道。（4月10日央广网 ）

2023年，山东淄博凭借烧烤爆火出圈，“冰城”哈尔滨以东北式热情圈粉无数，更有泉州簪花、甘肃天水麻辣烫、河南王婆说媒等乘势而为，获取了一大批流量。随着越来越多的城市一跃成为顶流“网红”，各地文旅局争先踏上赛道，纷纷开始内卷，各出奇招，花式整活让人眼花缭乱。其中通过创造具有特定主题和文化内涵的节日活动，已经成为文旅行业吸引流量的有效手段之一，通过线上与线下结合的方式，将文化元素与旅游体验结合起来，打造热点，可以较快集聚关注，多层次展现本地文化，增加游客的体验感。在当下的互联网时代，短视频的异军突起使文旅宣传的途径更加多彩，通过视频或短剧形式推广当地特色文化与旅游景观，可以充分激活文旅资源的活力。结合线下打造特色IP，生产周边，可以有效延长产业链，促进当地文旅事业长效“出圈”。

然而文旅发展应该既要“流量”更要“留量”，通过制造一个虚假的噱头造势引流，吸引广大游客前去游玩打卡，到达现场后却是满满的欺骗与失望，此举无疑是自毁招牌。参考淄博和哈尔滨文旅发展的成功案例，文旅行业最终能够蓬勃发展靠的还是产品与服务。这些城市之所以能爆火出圈离不开网络宣传的助力，但更得益于当地深挖旅游资源，优化文旅环境，不断完善文旅基础设施，提升游客的体验感，最大限度释放对游客的真诚、善意与温暖，依靠的是实打实的真本事。想要通过一时的热度“蹭”热点追流量的短期网红经济实不可取。想要在文旅发展的新赛道上跑出加速度，首先就要立足当地现有的旅游资源，立足实际，深度挖掘，最大程度展现当地特色，让游客“所见即所得”，提高他们的期望满意度。

真诚的双向奔赴才是掌握文旅事业长效发展真正的流量密码，文旅宣传要做到张弛有度，不能一味的博眼球拼流量，更要在获得关注度的同时思考如何展示自身特长，用真诚打动游客，才能保障文旅项目的长期可持续发展。一时兴起易，久久为功难，要想真正实现“爆火出圈”，接住流量带来的“泼天富贵”，则需要将眼光放得长远，坚持实事求是，既要内卷创新，展现自身文化特色，更要真诚以待，实现文旅事业健康可持续发展。