□凌子怡（华东师范大学）

10月12日，辽宁省朝阳县市场监督管理局通报了“东北雨姐”直播带货的红薯粉条事件，处罚了生产商朝阳县六河粉条制造有限公司，责令其停产停业，并罚没671.76万元。调查显示，该公司生产的红薯粉条未检出红薯成分，掺有木薯淀粉，配料表存在虚假标注。而“东北雨姐”所属的本溪雨姐传媒有限公司也因虚假宣传被罚165万元，责令限期整改。这起事件暴露了从主播到供货商，直播带货产业链上的问题。

事件源于一位打假博主的揭露，他指出在“东北雨姐”直播间购买的红薯粉条无红薯成分，迅速引发热议，并将东北雨姐此前推广的稻田蟹造假事件再次推上舆论焦点。

这一事件并非个例。根据《直播带货消费维权舆情分析报告》，头部主播涉及虚假宣传的舆情占比为44.76%，位居第一。直播带货作为基于信任的消费模式，当主播推荐的产品出现质量问题时，虚假宣传理应让他们承担责任。尽管主播与供应商职责不同，但双方对产品质量负有不可分割的责任。

此次六河公司因虚假标注被处罚，表明监管已从表面扩展至供应链源头。这提醒我们，直播电商不仅依赖于主播的推荐，供应商也需为产品质量负责。直播行业要以诚信为本，这一原则应贯穿从生产到销售的每个环节。

直播带货的迅速发展，让一些不法商家与供应商利用虚假宣传谋取短期利益，忽视产品质量和消费者权益。一些企业通过偷工减料降低成本，而主播未能严格审核产品，二者联手侵害了消费者。当供货商和主播为追逐利润而牺牲诚信时，整个行业的生态便失去稳定。

值得注意的是，直播带货产业链复杂，涉及多个责任主体，但这些主体的责任界限目前尚不清晰。产品出现问题时，主播往往推诿称自己只负责推广，供应商则可能指责主播夸大宣传，双方相互推卸责任，这加剧了信息不对称性，损害了消费者权益。

要防止类似问题再次发生，监管部门应加强对直播电商的全链条监管。首先，明确主播与供应商的法律责任，确保双方为产品质量承担责任。其次，加强对生产企业的抽查与检验，确保产品从源头到销售环节的合规性。此外，直播平台也应建立有效的审核机制，杜绝不合格产品通过直播渠道进入市场。

作为新兴商业模式，直播带货已成为消费市场的重要组成部分。为了保障其健康发展，必须从源头到推广环节进行全方位监管，确保供应商和主播都守法合规。这不仅能够保护消费者权益，也有助于提升行业信誉，推动直播电商更加透明、规范地发展。