□陈得之（湖南工业大学）

近日，北京大学未名湖的湖水突然成了某线上二手交易平台的“网红商品”。在线上二手交易平台上，商家以每500毫升20元至近百元不等的价格兜售贴着“北大未名湖”标签的湖水，声称“每日凝视可激发智慧、EQ飙升”，甚至提供“拍摄视频”等服务来证明湖水“真身”。

这种荒诞现象的背后，折射出的是公众对文化符号的消费冲动，也是对“文化稀缺性”的误读。商家利用公众对“学术殿堂”的情感投射，将湖水、土壤简化为“学霸同款”的消费品，实则是将文化符号异化为物质商品，并对“名校光环”进行恶意消费。

某些商家深谙“名校效应”的营销逻辑。作为中国顶尖学府，北大、清华在公众认知中早已成为“智慧”与“成功”的文化符号。商家正是利用这种心理认知，将普通商品与名校进行概念捆绑，通过“未名湖湖水”“清华土壤”等概念制造稀缺性和神秘感，再辅以“提升智慧”“调节湿度”等伪科学话术，完成对消费者的心理暗示。这种营销手段的本质，是将名校的学术声誉异化为牟利工具，既侵犯了学校的权益，也涉嫌虚假宣传。

可为何仍有人愿意为“名校湖水”买单呢？究其根源就在于当前社会对学历的过度崇拜。在“唯学历论”的语境下，名校被神化为“成功捷径”，甚至衍生出对名校物质的盲目迷信。部分消费者试图通过购买“名校周边”来获得心理慰藉，仿佛拥有这些物品就能“沾上灵气”。这种非理性消费行为，暴露出对名校价值的误解——真正的智慧无法通过一瓶湖水或一捧土壤传递，而是源于脚踏实地的学习与实践。

面对此类乱象，北大、清华的迅速回应值得被肯定，但仅靠学校单方面的行动还远远不够。首先，平台就需承担起主体责任，要对虚假宣传商品加强审核；同时，监管部门则应依据广告法、消费者权益保护法等法律，对涉事商家予以惩戒。更重要的是，公众需树立理性消费观念，认清“名校光环”背后的商业套路，避免为虚无的符号支付“智商税”。

正如网友所言：“真正能代表北京大学的，是图书馆里的灯火、未名湖畔的晨读、实验室中的突破，而不是装在瓶子里的水。”名校的价值在于其精神内核，而非物质载体。只有当公众摒弃对学历的盲目崇拜，商家失去利用名校光环的土壤，类似的荒诞营销才会彻底消失。

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