□刘熺宁（山西大学）

近日，巴黎世家推出一款“北京烤鸭”包袋，引发网友吐槽。店员称，该包外层为牛皮皮质，采用的是意大利顶级皮质，目前专柜售价15500元，店里仅剩3只。此前，有网友发布的视频显示，该包外形与零食袋相似，呈长方形。包身正面印有一只烤鸭图案，还有“Balenciaga”“北京烤鸭”的字样，背面印有“营养成分”表，封口处有细长条拉链。（6月6日 红星新闻）

有店员透露，该包自5月27日开售以来已售出近20只，仅剩1只库存，而同款6500元的钥匙链官网显示缺货。这场看似火爆的营销闹剧背后，实则是奢侈品牌对文化符号的粗暴消费，以及高端消费市场对荒诞设计的追捧。

巴黎世家将“北京烤鸭”这一极具中国地域特色的美食符号，转化为售价高昂的奢侈品，其设计逻辑堪称荒诞。即便采用意大利顶级牛皮材质，15500元的定价也远超其材料与工艺成本。这本质上是将文化符号商业化运作，消费者购买的并非商品本身，而是品牌强加的“身份标签”——一种通过支付溢价获得的优越感。当“烤鸭”这一承载地域文化记忆的符号被简化为奢侈品包袋上的装饰，其背后不仅是商业逻辑的扭曲，更是对文化内涵的浅薄消费。

该包“卖得特别好”的现象，暴露了高端消费市场对荒诞设计的集体狂热。近年来，一些奢侈品牌多次靠“奇葩”设计博眼球：从酷似垃圾袋的包到“破烂鞋”，再到形似男士内裤的半身裙。此次“烤鸭包”的畅销，再次印证品牌用“反常识设计”制造话题的策略。消费者为审丑营销买单，实则陷入品牌精心设计的消费陷阱——越是荒诞的设计，越能彰显购买者的“与众不同”。这种对荒诞的追捧，本质是高端消费市场对符号价值的过度崇拜，符号价值也凌驾于实用价值之上。

将“北京烤鸭”作为设计元素，虽然短期内引发关注，但品牌可能面临长期声誉风险。“中国限定”标签或许能吸引部分消费者，但设计中对文化符号的轻佻态度，易引发消费者反感。过度依赖“奇葩设计”，还会固化品牌形象，削弱其作为时尚品牌的艺术价值。当品牌将文化符号简化为营销噱头，其设计便沦为空洞的符号堆砌，而失去对文化深度的探索与尊重。长此以往，品牌或将沦为荒诞设计的代名词，而失去对真正时尚的追求。

文化符号不应沦为商业炒作的工具，奢侈品定价需要回归价值本质。消费者需警惕为审丑和荒诞设计买单的消费陷阱，而品牌亦需反思：真正的奢侈，是艺术与工艺的完美结合，而非对文化符号的粗暴消费。唯有尊重消费者、坚守品质的品牌，方能在激烈的市场竞争中长远立足。

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