□许海龙

据媒体近日报道，一种表皮及果肉带有裂痕的“爆炸桃”在网络走红，部分商家标价高达30多元/斤，并宣称“更甜更好吃”。但经媒体调查发现，这种桃子实为长势不良的裂果，本属于瑕疵品，却被商家打造成“网红水果”吸引消费者，涉嫌虚假宣传。（7月14日 《法治日报》）

桃子本来是一种常见水果，而“爆炸桃”凭借奇特外观和商家的夸张宣传，一时间成为水果界的“网红”。只是撕开这层网红的外衣，所谓的“爆炸桃”，并非什么稀有品种，而是因品种特性、天气影响或管理不当导致的裂果，在传统市场，这类桃子通常被视为次品，难登大雅之堂。但在电商的包装下，却摇身一变，成了价格不菲的“香饽饽”。

商家将“爆炸桃”宣传为“稀有产品”“更甜更好吃”，这种营销手段利用了消费者的猎奇心理和对高品质水果的追求。在信息不对称的情况下，消费者往往容易被这些诱人的宣传所迷惑。然而，当消费者满心欢喜收到“爆炸桃”时，可能会发现，桃子的口感与宣传相差甚远，甚至有的还存在腐败变质的问题，满心期待瞬间化为失望。

从市场角度来看，“爆炸桃”的火爆销售扰乱了正常的市场秩序。一方面，真正品质优良的桃子，可能因为没有这些噱头，在市场竞争中被“爆炸桃”抢去风头；另一方面，消费者购买到与宣传不符的产品后，会对桃子市场甚至电商平台产生信任危机，这对于诚信经营的商家和平台来说，无疑是一种伤害。长此以往，市场上劣币驱逐良币，最终损害的是整个水果行业的利益。

再从商业道德层面分析，商家这种将瑕疵品包装成优质品的行为，违背了基本的诚信原则。诚信是商业活动的基石，也是企业立足市场的根本。无论是百年老店，还是新兴电商，失去诚信，就如同无本之木、无源之水，即便能获得一时的利益，最终也会被市场唾弃。

当然，我们并非否定营销的作用。巧妙的营销能让优质产品被更多人知晓，给消费者带来更多选择。但营销应建立在产品真实品质的基础上，而不是弄虚作假，欺骗消费者。

“爆炸桃”的走红，给商家、平台和监管部门都敲响了警钟。商家应坚守诚信底线，用心做好产品；平台要加强审核监管，不能让虚假宣传的产品肆意横行；监管部门更要加大执法力度，严厉打击这类虚假宣传行为，让市场回归理性和健康。唯有如此，消费者才能买到货真价实的水果，市场才能充满生机与活力，实现真正的良性发展。

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